美国老鹰队球员特拉维斯·凯尔斯与美鹰合作的系列又延续了由名人引领的市场营销热潮。

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凯尔西的Tru Kolors品牌推出的胶囊系列，特别融入了“丰富”的CTV元素，并搭配了高影响力的户外、播客和社交媒体推广。

美国鹰（American Eagle）根据一份新闻稿宣布，已与NFL明星特拉维斯·凯尔斯（Travis Kelce）的服装和生活品牌True Kolors合作，推出了一款胶囊系列产品和相应的广告宣传活动。

这项合作已经筹备了一年多，由创意总监凯尔斯精选了一系列受复古运动装启发的产品，包括重型T恤、学院风格夹克和开司米套组。该系列的“生活即玩耍”理念贯穿于社交媒体、播客、户外广告、联机电视以及梦幻体育内容占领的整个广告活动中。

这个消息紧随美国鹰与悉尼·斯温尼（Sydney Sweeney）的备受关注且争议性广告活动之后，进一步扩大了与美国潮流名人的合作。True Kolors品牌的发布时机也充分利用了本周关于凯尔斯与流行音乐巨星泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）订婚的新闻热潮。

美国鹰通过另一项备受瞩目的A-list合作，结束了这段动荡的新闻周期——虽然这次合作可能不会引起太多的抗议。凯尔斯于2019年创立了True Kolors品牌，通过与吸引主要来自Z世代的购物群体的知名零售商合作，提高品牌知名度。

名为“AE x True Kolors by Travis Kelce”的限时系列将在两次发布中推出，共有超过90件作品，旨在体现凯尔斯的个人风格。第一次发布已于周三开始，第二次将于9月24日进行，与开学季同步。价格在14.95美元到179.95美元之间。

这样的合作本身就可能引起人们的兴趣，但就在堪萨斯城酋长队（Kansas City Chiefs）的tight end凯尔斯和泰勒·斯威夫特公开宣布订婚后的第二天，这一消息激起了媒体的狂热活动（不说还有众多品牌借此机会宣传）。斯威夫特还正忙于筹备新专辑的制作，而NFL赛季的开幕也即将到来。此外，美国鹰还在推出一项全球宣传活动，有望进一步激发人们的热情。

AE x True Kolors by Travis Kelce将通过宣布中描述的“大规模”联机电视广告以及其他高影响力媒体投放进行推广。品牌将与体育和流行文化评论相结合的Ringer播客网络合作，并运行针对性的户外广告，包括在堪萨斯城酋长队家乡堪萨斯城的广告。

除了凯尔斯之外，营销材料还突出了其他著名和新兴运动员，例如网球运动员安娜·弗雷（Anna Frey）、篮球后卫阿齐·福德（Azzi Fudd）、四分卫德鲁·奥尔勒（Drew Allar）、广受好评的橄榄球运动员杰雷迈亚·史密斯（Jeremiah Smith）、篮球新秀基安·安东尼（Kiyan Anthony）以及金牌体操运动员苏尼·李（Suni Lee）。

凯尔斯的合作可能会为美国鹰带来反弹的机会，该品牌最近几周承受了严重的批评。这家零售商的开学季活动是其迄今为止最昂贵的活动，由《狂热》演员悉尼·斯温尼主演，结果陷入文化战争的风口浪尖。

该活动附带的社交媒体视频中强调了“拥有‘优秀’基因”的概念——在斯温尼的情况下，是指白色和金发——以及穿着好牛仔裤。批评者认为，这种对优生学的戏谑存在问题，而另一些人则认为，整个活动的性感风格与美国鹰的核心受众脱节。美国鹰则辩称，他们的工作始终是关于牛仔布的。