关税为Gap Inc.的进步蒙上了一层阴影。

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根据GlobalData的分析，随着Gap在文化层面的重新获得关注以及其最大品牌在第二季度表现出强劲增长，该零售商今年“应继续保持增长势头”。

在推出全球女子组合Katseye为Gap牛仔布代言的病毒式广告后，Gap Inc.于周四报告称，第二季度净销售额与去年持平，达到37亿美元，同店销售额增长1%。基于门店的销售下降了1%，而电子商务（约占净销售额的三分之一）增长了3%。

Old Navy的净销售额上升了1%，达到22亿美元，同店销售额增长2%；Gap的销售额上升了1%，达到7.72亿美元，同店销售额增长4%；Banana Republic的销售额下降了1%，达到4.75亿美元，同店销售额增长4%；而Athleta的销售额下降了11%，达到3亿美元，同店销售额下降9%。

毛利率收缩140个基点至41.2%，商品毛利率收缩150个基点。净利润增长了近5%，达到2.16亿美元。库存上升了9%，主要是由于更高的关税和提前进口商品以规避即将增加的关税的努力。

Richard Dickson于2023年8月加入Gap Inc.担任首席执行官，当时公司正处于困境之中，他在周四与分析师的电话会议中赞扬了公司取得的进展。

他说：“我们还有大量工作要做，因为这样的转型需要时间。然而，我们现在运营的基础已经稳固，这一点在我们应对日益动态和复杂的环境时显得尤为重要。我们战略优先事项定义了框架，在过去两年我们在这个框架下进行转型，首先是保持财务和运营的严谨性。”

他认为这已经成为公司运营的基本要素，并指出与两年前相比，第二季度毛利率扩张了360个基点，达到41.2%。

Dickson还指出，Gap品牌的文化相关性正在回归，特别是在他加入时该品牌已经失去了地位。

他说：“Gap品牌正在积聚势头，以可信度重新进入文化讨论，我们看到了这个品牌清晰的未来发展道路，并对我们能够在此基础上构建信心，推动品牌长期增长。”

Gap Inc.大约一周前推出的“Better in Denim”广告，展示了Katseye在早期00年代风格的牛仔布上跳舞，这一广告部分受到美国鹰牌之前牛仔布广告争议的推动，以及激发TikTok用户的舞蹈动作。

Emarketer首席分析师Sky Canaves在电子邮件评论中表示：“Gap品牌从旗舰品牌的复兴文化相关性中获得了动力，得到了Old Navy一致的表现和Banana Republic同店销售额显著提升的支持。”

Canaves表示，Dickson已经实现了复兴Gap品牌的承诺，但他表示，“对于Athleta，其销售额仍在下降，目前还无法确定他能否以同样的方式实现这一目标。”

今年本应是一个为运动品牌重新设定的时期，但进展不大。Dickson对其第二季度表现表示失望。

本周加入品牌领导层的Nike老将Maggie Gauger，“将帮助我们稳定品牌，并最终将其置于增长的道路上，”Dickson说。

分析师警告说，进口关税及其影响可能会损害Gap Inc.的复兴光彩。

Canaves表示：“关税的影响和库存的上升将增加利润压力，并为今年余下的展望蒙上阴影。”

据GlobalData管理总监Neil Saunders表示，这可能会破坏Gap Inc.过去两年的一些工作。

他说：“本季度的负面影响来自于关税，这将对未来的利润率产生影响。这是令人遗憾的，因为它破坏了Gap在利润底线方面所取得的某些财务进步。然而，由于这主要超出了管理层的控制范围，我们不认为这是一次失误。好消息是，销售轨迹保持完好，Gap应该在今年余下的时间里保持增长态势。”