耐克将“Just Do It”重新诠释为“Why Do It？”以吸引新一代运动员。

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该品牌正努力围绕体育领域进行调整，旨在鼓励年轻运动员，在充满社会政治纷争和经济压力的环境中发挥积极作用。

根据一份新闻稿，耐克正在重新诠释其标志性的口号“Just Do It”，推出新活动“为什么做？”。这一活动由长期合作伙伴Wieden+Kennedy Portland广告公司创作。

此次活动以一个60秒的精彩片段为中心，展示了在高潮时刻的高性能运动员的慢动作镜头，并由艺术家Tyler, the Creator进行旁白。这项活动将在全球的现场体育赛事、社交媒体、流媒体、电影和户外渠道展开。

“为什么做？”旨在鼓励年轻运动员，在充满社会政治争议和经济压力的环境下，激发他们的斗志。耐克正在努力将其品牌重新定位为围绕体育和体育文化。

“Just Do It”自1988年以来一直是耐克的口号，近四十年的使用可能需要稍作调整，以适应与当今年轻运动员的互动。“为什么做？”借鉴了耐克广告的熟悉元素，包括对全球体育明星的史诗时刻的关注，但通过多学科艺术家Tyler, the Creator的旁白调整了信息。

Tyler在旁白中问道：“为什么做？你为什么要让自己更难？为什么要冒险？为什么要冒险？……你可能会倾尽所有，仍然失败……但我的问题是，如果你不做，会怎样？”广告接着切换到全屏的“Just Do It”图像，并以34岁明星的咯咯笑声结束。

该活动汇集了近十位全球明星，包括卡洛斯·阿尔卡拉斯、萨昆·贝克利、凯特琳·克拉克、勒布朗·詹姆斯和维尼·小将，并将以各种形式在全球范围内展开，通过品牌和运动员账号进行社交媒体推广。

“为什么做？”的信息传递与耐克从去年开始推出的活动略有不同，包括名为“胜利并非人人都能得到”的粗犷奥运活动。品牌在2024年9月就跑步话题采取了相似的语气，并首次在超级碗期间推出了以女性为主题的、获奖的“So Win”广告。

执行副总裁兼首席营销官妮可·格雷厄姆在一份声明中表示：“‘为什么做？’点燃了新一代的火花，鼓励他们勇敢地迈出步伐，相信自己的潜力，发现当他们决定开始时的伟大时刻。”

这项努力是在耐克努力重新围绕体育调整品牌定位之际出现的，此前公司全年2024年营收下降了10%，并预计关税将产生10亿美元的冲击。本周，公司宣布计划裁减不到1%的员工，作为CEO伊莱恩·希尔领导下更广泛转型的一部分。