Gap Inc. 重注美妆和配饰领域

admin

在周四举行的高盛全球零售大会上，Gap公司首席执行官理查德·迪克森将这些高利润的“潜力股”品类称为其客户所期待的。

Gap Inc.正试图通过推出美容产品和配件来吸引年轻消费者并实现更高的利润。

周四在高盛全球零售大会上，Gap Inc.首席执行官理查德·迪克森将这些产品类别称为“隐藏的宝藏”，公司内部的研究显示这些产品已经引起了顾客的共鸣。

他表示：“我们认为这是两个非常大的机会，我们可以借此吸引新一代消费者，同时也能拓展高利润业务，为我们的服装业务锦上添花。”

扩张的努力已经在进行中，至少在Old Navy品牌上。周四，Gap Inc.宣布，这个价值品牌将在本秋季的150家门店推出美容和个人护理产品，部分门店还将提供配备工作人员的店铺。这是明年扩大Old Navy美容业务计划中的测试和学习阶段。公司旗下的其他零售商——Gap、Banana Republic和Athleta——也将在该类别中推出“品牌特色表达”。

这一消息发布在Old Navy宣布推出“重新构想的包袋系列”之后，Old Navy首席创意官扎克·波森表示：“这个系列经过精心设计，线条简洁，比例协调，材料质感提升，但又不过度奢华。”

Gap Inc.品牌曾经或正在销售一些美容产品和配件，但迪克森的目标更高。

他说：“Old Navy内部有一些美容产品的小市场，而Gap有历史悠久的香水收藏，但我们打算真正开始投资这些类别，并在我们的品牌和投资组合中将其建设成真正的业务。”

他表示，公司正在追求美容市场的增长潜力，并引用了Euromonitor的研究数据，该数据显示，美容和个人护理产品的销售额今年可能超过1000亿美元，这个市场是美国增长最快的市场之一。

根据Circana上月的研究，今年上半年，大众美容市场的增长速度超过了高端美容市场。特别是在销售额方面，大众香水的销售额增长了17%，成为该类别增长最快的部分，而高端香水的销售额仅增长了6%。此外，Circana发现，只有14%的美国美容消费者认为价格更高的产品意味着更好的质量。

迪克森表示，Gap Inc.还拥有一个“不错的配件业务”。

他说：“虽然不错，但我们认为它可能更加重要。我们的顾客需要它，它与我们的顾客产生了共鸣，但我们还没有真正有目的地去追求它。”

公司通过全国范围内与数万名消费者交谈，进行了严格的研究，探索了这些领域的潜在接受度。人们对这一想法的热情很高，这给了公司信心，尤其是考虑到公司的品牌已经在市场上脱颖而出，迪克森说。

他说：“我们拥有规模，这对我们来说是一个极其强大的引擎，具有更多的增长机会。我们是美国最大的专业服装业务。”