Depop通过广告宣传其独特的“Depopelgangers”风格，加大了在美国市场的推广力度。

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这家在线时尚二手交易平台的“品味相知”活动聚焦于二手购物背后所蕴含的情感联系。

在线时尚转售平台Depop于周二推出了一项多渠道宣传活动，该活动聚焦于二手购物背后的情感联系，据《Marketing Dive》姊妹出版物透露的详细信息。

“品味相投，一见如故”活动包含一个60秒的广告片，介绍了“Depopelganger”的概念，即两个相隔甚远的人却因共同的时尚品味而相遇。该活动由Uncommon Creative Studio制作。

此次活动将涵盖户外广告、流媒体广播、智能电视和付费社交媒体。随着二手服装市场持续增长，该活动旨在支持Depop在美国的业务，这也是Depop在今年夏季其他营销活动中所支持的目标。

Depop通过“品味相投，一见如故”这一活动，聚焦于当有人欣赏卖家风格并通过购买其时尚单品时感受到的“被看见”的兴奋。此次活动旨在支持公司在美业务的发展，特别是在该地区二手服装市场持续扩大之际，据ThredUp数据显示，预计到2029年将达到740亿美元。

“当有人在Depop上购买你的商品时，他们不仅仅是购物——他们正在认可你的品味，”Depop的临时首席产品官兼市场营销负责人Sonia Biddle在发布细节中表示。“这个活动旨在庆祝当有人看到你的商品列表并想‘这就是我想要的’时，那种人类情感的联系。”

此次活动的关键是一个60秒的广告片，开始于一个站在红色毛衣前的人，毛衣的线头被一个未知的力量扯开，毛衣开始解体。经过一段时间的追逐，包括躲避来车和被拖过喷泉，这个人最终与另一个个体——他们的“Depopelganger”——相遇，后者现在穿着同一件毛衣，标语“在Depop上有人真的很喜欢你这种风格”出现在屏幕上。

该活动将覆盖户外广告、Spotify和SiriusXM、包括迪士尼、亚马逊、Roku、Netflix和YouTube TV在内的智能电视，以及TikTok、Meta和Pinterest的付费社交媒体。除了最新的努力之外，Depop还在英国推出了“Depopamine”活动，旨在挖掘发现隐藏宝藏的刺激。6月份，该品牌还在纽约市推出了户外广告活动，以“纽约在Depop上”为主题，庆祝二手时尚，这也是为了支持其在美业务的发展。

根据发布详情，Depop成立于2011年，拥有4350万注册用户。该品牌于2021年成为全球市场 Etsy的全资子公司，并以独立公司的形式运营。Depop在第二季度报告了2.496亿美元的普通商品销售额，同比增长35.3%，根据收益声明。该品牌在同一时期还报告了美国市场54%的同比增长。

其他品牌也试图抓住当前围绕二手时尚的热潮，包括2023年与ThredUp合作推出复古和二手服装在线转售商店的美国鹰（American Eagle）。亨氏（Heinz）也与ThredUp合作推出了一款带有番茄酱污渍的二手服装时尚系列。