关税给Gap Inc.的进步蒙上了一层阴影。

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根据GlobalData的分析，随着Gap的文化相关性重获关注，以及其最大品牌在第二季度表现出强劲实力，这家零售商今年“应继续保持增长势头”。

在发布了一则病毒式广告，该广告以全球女子组合Katseye身穿Gap牛仔布为特色后，Gap Inc.于周四报告称，第二季度净销售额与去年持平，达到37亿美元，同店销售额增长1%。以门店为基础的销售下降了1%，而电子商务销售额——约占净销售额的三分之一——增长了3%。

Old Navy的净销售额增长了1%，达到22亿美元，同店销售额增长2%；Gap的销售额增长1%，达到7.72亿美元，同店销售额增长4%；Banana Republic的销售额下降1%，达到4.75亿美元，同店销售额增长4%；而Athleta的销售额下降了11%，至3亿美元，同店销售额下降9%。

毛利率收缩了140个基点至41.2%，商品毛利率收缩了150个基点。净收入增长了近5%，达到2.16亿美元。库存增长了9%，这主要是由于更高的关税和努力在关税上升之前进口商品。

Richard Dickson于2023年8月加入Gap Inc.担任首席执行官，当时公司正处于困境之中，他在周四与分析师的电话会议中赞扬了公司取得的进展。

他说：“我们还有很多工作要做，因为这样的转型需要时间。然而，现在我们显然已经从强大的位置出发，这一点在应对日益动态和复杂的环境时显得至关重要。我们的战略重点定义了框架，使我们能够在过去两年转型期间保持表现，首先是保持财务和运营的严谨性。”

他还表示，这已成为公司运营的基本要素，并在第二季度与两年前相比，毛利率增长了360个基点至41.2%。

Dickson还指出，文化相关性有所回归，特别是在他到来时已经失去地位的Gap品牌。

他说：“Gap品牌正在积累动力，以可信度重新进入文化讨论，夺回其地位。我们看到了这个品牌向前发展的清晰路径，并对我们能够在这个强大位置上继续发展充满信心，推动品牌长期增长。”

Gap Inc.大约一周前发布的“Better in Denim”广告引发了共鸣，该广告展示了Katseye在世纪初风格的牛仔布作品中跳舞。这部分得益于美国鹰（American Eagle）之前牛仔布广告中Sydney Sweeney的争议以及启发了TikTok用户的舞蹈动作。

Emarketer首席分析师Sky Canaves在电子邮件评论中表示：“Gap正在从旗舰品牌的复兴文化相关性中获益，Old Navy的持续表现以及Banana Republic同店销售额的显著改善提供了支持。”

Canaves表示，Dickson已经实现了他重振Gap品牌的承诺，但他表示，“Athleta的销售持续下降，仍然有待观察他是否以及如何能够做到同样的成就。”

今年本应是对运动品牌进行重置的一年，但进展不大。Dickson对其第二季度的表现表示失望。

Maggie Gauger，这位Nike的资深人士本月加入公司，接替Chris Blakeslee领导品牌，Dickson表示：“她将帮助我们稳定品牌，最终将其置于增长的道路上。”

分析师警告说，进口关税及其影响可能会损害Gap Inc.的复兴光彩。

Canaves说：“关税影响和库存增加将增加利润压力，并模糊全年剩余时间的展望。”

GlobalData管理总监Neil Saunders表示，这种情况破坏了Gap Inc.过去两年的一些工作。

他说：“这一季度的不利因素来自关税，这将影响未来的利润率。这很遗憾，因为它破坏了Gap在盈利能力方面取得的一些财务进步。然而，由于这主要超出了管理层控制范围，我们不认为这是一次失误。好消息是，销售轨迹保持不变，Gap应该在今年剩余时间里保持增长态势。”