Pinterest 将“哪里购买”链接引入图片广告中。

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在接下来的几周内，该平台将向美国广告商开放，研究发现，这些链接带来的用户参与度比其他活动更高。

Pinterest在上周宣布，其将推出“哪里购买”链接功能，这将使用户能够连接到拥有库存产品的多个零售商，从而使图像广告更加便于购物。社交媒体巨头在宣布中表示。

公司初步测试显示，“哪里购买”链接能够驱动“比使用外部‘哪里购买’着陆页的宣传活动更高的用户参与度和更强的性能”，Pinterest表示。

根据公告，该功能将在未来几周内对美国的广告商开放。通过Pinterest，广告商可以跟踪购买意向点击和价值，而无需导航到零售商拥有的网站。

Pinterest正致力于使平台对用户更加直观和便于购物。该平台的“哪里购买”链接功能是在努力提升视觉搜索体验和让AI帮助产品发现的过程中推出的。

实际上，Pinterest CEO比尔·瑞迪在一次第二季度财报电话会议中表示：“Pinterest已经成为一个AI赋能的购物助手。”

与此同时，Pinterest已与其他公司建立合作伙伴关系，以增强其广告能力。Pinterest与Instacart合作推出了可购物的Pinterest广告，用户可以通过Instacart（一家杂货配送应用）在Pinterest广告中购买产品，该应用在6月份表示。作为合作的一部分，两家公司将开始与一些精选的Pinterest广告商合作，这些广告商将能够将他们的商品广告推广给Instacart客户。

借助新功能，广告商可以通过Pinterest的Pear Commerce工具或MikMak使用“哪里购买”链接。Pear Commerce将消费者与3000多家零售商和165000家商店连接起来。根据公告，MikMak品牌合作伙伴可以免费使用“哪里购买”链接。

Pinterest产品营销和运营副总裁朱莉·汤斯在一份声明中表示：“通过‘哪里购买’链接，我们可以为我们的快速消费品（CPG）广告商提供两全其美的选择：为消费者提供无缝的购物体验，以及为品牌提供更丰富、更透明的购买意向信号。通过帮助广告商将灵感直接与下游行动连接，并获得他们需要的可操作见解，Pinterest正在为品牌解锁新的增长和衡量成功的方式。”

随着Pinterest推出其新的搜索和广告功能，该社交网络及其同侪正成为寻求新产品的年轻消费者的首选数字中心。6月份发布的一项PartnerCentric分析发现，TikTok和Pinterest正在成为Z世代购物者的主要产品发现平台。然而，在所有社交媒体巨头中，美国购物者在Facebook Marketplace上的支出最高。