《Journey》乐队混音90年代热门歌曲，为“Life on Loud”品牌平台的首秀助力。

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重新演绎的《新激进分子》乐队《你得到的就是你付出的》歌曲，其音乐视频巧妙地呼应了Z世代对商场文化的重新关注。

根据Marketing Dive的报道，品牌“Journeys”通过其新平台“Life on Loud”呼吁年轻一代大胆地拥抱自己的风格。这个新品牌平台的消息是通过其姐妹出版物与大家分享的。

“Life on Loud”重新演绎了New Radicals 1998年的热门歌曲“You Get What You Give”，并制作了一部怀旧风格的购物商场音乐视频，主演是歌手Gus Dapperton。视频中还出现了Kitty Lever、Sara Fernandez和Angelina等网红的身影。

这个活动由创意机构Anomaly制作，涵盖了社交媒体和数字渠道。这是继Journeys针对Z世代的其他营销活动之后，更多零售商试图挖掘对商场文化新兴趣的举措。

Journeys正试图通过一个以自我表达和个性为中心的新品牌平台，与年轻消费者建立更紧密的联系。“Life on Loud”使Journeys继续深化其与音乐场景的联系，这是品牌长期以来的关注点，包括通过音乐节赞助和音乐驱动的内容进行培养。根据Edison Research的数据，这种做法可以帮助Journeys在Z世代中建立忠诚度，因为Z世代在音乐上的投入时间比其他年龄段的人更多。

“Life on Loud”的启动是一部时长四分钟的音乐视频，改编自90年代的经典歌曲“You Get What You Give”。视频主角是Dapperton，拍摄地点是商场，这不仅是对原版音乐视频的致敬，也是对Z世代推动的商场文化新兴趣的回应。

其他零售商，包括Pacsun和American Eagle，通过营销活动利用了Z世代对商场和实体购物的重新发现。怀旧也成为近期的主要行业主题——包括对流行歌曲的混音——品牌依赖熟悉感来引起共鸣。

根据发布的信息，重新演绎的“You Get What You Give”旨在成为“90年代怀旧与今日混音文化之间的跨代桥梁”，歌词代表了“Life on Loud”平台所代表的意义。

音乐视频中的背景演员、舞者和音乐家都是微型和中型网红。Journeys在公告中表示，品牌亲自挑选了这些人才，更注重真实性而非广泛的影响力。

包括Lever和Fernandez在内的几位网红与品牌已有联系，有助于在Journeys的故事讲述中创建一条主线。例如，一位之前发布过自己“闯入”Journeys商店的搞笑视频的网红现在正在发布音乐视频拍摄背后的内容。

活动正在社交媒体和数字渠道上运行，包括Journeys的网站和YouTube。网红合作伙伴将制作自己的内容以放大平台。公告中表示，Journeys和Anomaly采取了一种创造“非广告”的策略来吸引Z世代。零售商和机构的其他创意概念包括一个名为“Jazmine From Journeys”的长篇TikTok系列，讲述了一个巨人的女儿在处理她的第一份零售工作时的故事。

Genesco，Journeys的母公司，在其2026财年第二季度的净销售额同比增长4%，达到5.46亿美元。在截至8月2日的三个月期间，Journeys的同店销售额增长了9%。品牌今年以来的强劲表现促使Genesco提高了全年的收入预期。