耐克将“Just Do It”重塑为“Why Do It？”以吸引新一代运动员。

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该品牌正努力重新聚焦于体育领域，并在充满社会政治争议和经济压力的环境下，激励年轻运动员们。

耐克正重新诠释其标志性口号“Just Do It”，在全新广告活动“为什么做它？”中进行改写，这一消息发布在一份新闻稿中。该活动由长期合作伙伴Wieden+Kennedy Portland创意团队打造。

此次活动以一个60秒的焦点广告片为核心，展示了顶级运动员在关键时刻的慢动作镜头，并由艺术家Tyler, the Creator进行旁白。该活动将在全球的现场体育赛事、社交媒体、流媒体、电影院以及户外渠道同步展开。

“为什么做它？”旨在与年轻运动员互动，并鼓励他们在一个社会政治争议和经济压力的环境下。随着耐克致力于将品牌重新定位在运动和体育文化上，该活动适时推出。

自1988年以来，“Just Do It”一直是耐克的战斗口号，持续了近40年，但随着品牌努力与当今年轻运动员建立联系，可能需要稍作调整。“为什么做它？”采用了耐克广告中熟悉的元素——包括对全球体育明星在看似史诗般的时刻的关注——但由多学科艺术家Tyler, the Creator带来的信息传达有所改变。

Tyler在旁白中问道：“为什么做它？你为什么要让自己更难？为什么冒险？为什么要冒险？……你可能会全力以赴，却依然失败……但我的问题是，如果你不这么做呢？”广告随后切换到“Just Do It”的全屏图像，并以34岁天才的咯咯笑声结束。

此次活动汇聚了近十位全球明星，包括卡洛斯·阿尔卡拉斯、赛奎恩·贝克利、凯特琳·克拉克、勒布朗·詹姆斯和维尼·小将等，并将以多种形式在全球范围内展开，通过品牌和运动员社交媒体账号进行推广。

“为什么做它？”的信息传达与耐克去年推出的活动略有不同，包括名为“胜利并非人人都能享有”的粗犷奥运活动。品牌在2024年9月就跑步话题采取了类似的语气，并在时隔多年后重返超级碗，推出了以女性为焦点的、获奖的“所以赢”广告。

耐克执行副总裁兼首席营销官妮可·格雷厄姆在一份声明中表示：“通过‘为什么做它？’，我们正在点燃新一代的火花，勇敢地邀请他们向前迈步，相信自己潜力的同时，发现他们在决定开始的那一刻绽放的伟大。”

这项努力发生在耐克努力将其品牌与体育重新对齐之际，因为公司在2024年全年的收入下降了10%，并且预计将受到10亿美元的关税影响。本周，公司宣布计划削减其公司团队的不到1%，作为CEO艾利奥特·希尔领导下更广泛转变的一部分。