Gap公司加大力度投入美容和配饰领域。

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在周四举行的高盛全球零售业大会上，Gap公司首席执行官理查德·迪克森将这些顾客所渴望的高利润“潜在类别”称为“睡眠者类别”。

Gap Inc.正试图通过美妆产品和配饰来吸引年轻消费者，并实现利润的增长。

在周四的金沙萨全球零售业大会上，Gap Inc.的CEO理查德·迪克森提到了这些“潜在类别”，据公司内部的研究显示，这些类别已经引起了消费者的共鸣。

他表示：“我们认为，这两个领域对我们来说是非常大的机会，既可以吸引新一代消费者，又能带来高利润的业务，这些业务将补充我们的服装业务。”

扩张的尝试已经在Old Navy展开。周四，Gap Inc.宣布，该价值品牌将在本秋季在150家门店推出美妆和个人护理产品，部分门店还将设有员工店铺。这是Old Navy美妆业务明年扩大规模计划的一个测试和学习阶段。Gap Inc.的其它零售商——Gap、Banana Republic和Athleta——也将在这个类别中推出“品牌专属的表达”。

这个消息是在Old Navy宣布推出“重新构想的手袋系列”之后一天传出的，Old Navy的首席创意官扎克·波森表示，这个系列“设计得非常用心，线条简洁，比例协调，材质高端却不过分。”

Gap Inc.的品牌曾经或正在销售一些美妆产品和配饰，但迪克森的目标是更高的。

他说：“Old Navy有一些小规模的美妆业务，Gap有一套历史悠久的香水收藏，但我们的意图是真正开始投资这些类别，并在我们的品牌和投资组合中将其发展成为真正的业务。”

他说，公司正在追求美妆领域的增长潜力，引用了Euromonitor的研究，该研究显示，美妆和个人护理产品的销售额今年可能超过1000亿美元，这个市场是美国增长最快的之一。

根据Circana上个月的研究，今年上半年，大众美妆市场的增长速度超过了高端美妆市场。特别是，大众香水的销售额增长了17%，是增长最快的类别，而高端香水的销售额增长了6%。此外，只有14%的美国美妆消费者认为价格更高的产品意味着质量更好。

迪克森表示，Gap Inc.还有一个“不错的配饰业务”。

他说：“不错是不错，但我们认为它可能更为重要。我们的顾客需要它，它与我们的顾客产生了共鸣，但我们还没有真正有意图地去追求它。”

通过向全国数千名消费者进行访谈，对潜在的市场接受度进行严谨的研究，公司一直在探索这些领域。围绕这个想法的兴奋程度很高，这给了公司信心，尤其是在公司品牌在市场上已经脱颖而出之际，迪克森说。

他说：“我们有规模。这是一台极其强大的引擎，它为我们提供了更多增长的机会。我们是美国最大的专业服装业务。”