Depop希望通过广告扩大在美国的影响力，宣传其独特风格为“Depop同款”。

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这家在线时尚转售商的“品味相认”宣传活动聚焦于二手购物所蕴含的情感纽带。

在线时尚转售平台Depop于周二推出了一项多渠道宣传活动，旨在突出二手购物所蕴含的情感联系，这一信息由其姐妹出版物《Marketing Dive》分享。

“品味相认”活动包含一个60秒的广告短片，介绍了“Depopelganger”的概念，即两个相隔甚远的人却因为共同的时尚品味而走到一起。该活动由Uncommon Creative Studio制作。

这次宣传活动将覆盖户外广告、流媒体广播、联网电视和付费社交媒体。随着二手服装市场持续增长，该活动旨在支持Depop在美国的业务，这也是Depop在今年夏季其他营销活动中所支持的目标。

Depop通过“品味相认”活动聚焦于当某人通过购买卖家时尚单品而欣赏其风格时，所感受到的“被看见”的兴奋。此举旨在支持公司在美业务增长，同时该地区二手服装市场也在持续扩张，据ThredUp数据显示，预计到2029年将达到740亿美元。

“当某人在Depop上购买你的商品时，他们所做的不仅仅是购物——他们正在验证你的品味，”Depop临时首席产品官兼市场营销负责人Sonia Biddle在发布详情中表示。“这个活动是为了庆祝当有人看到你的商品列表并想‘那正是我想要的’时，这种人类之间的联系。”

该活动的关键是一个60秒的广告短片，开始于一个人站在一件红色毛衣前，毛衣的线头被一个未知来源慢慢扯开。经过一番长途追逐，包括躲避来车和被拖过喷泉，这个人最终与另一位个体——他们的“Depopelganger”——相遇，后者现在正穿着同一件毛衣，标语“在Depop上有人真的很喜欢你这种风格”随之出现。

这次宣传活动将覆盖户外广告、Spotify和SiriusXM、包括迪士尼、亚马逊、Roku、Netflix和YouTube TV在内的联网电视，以及TikTok、Meta和Pinterest的付费社交媒体。除了最新的努力，Depop还在英国推出了“Depopamine”活动，旨在挖掘发现隐藏宝藏的兴奋感。6月，该品牌还在纽约市推出了户外广告活动，以“纽约在Depop上”为主题庆祝二手时尚，这也是为了支持其在美业务增长的战略。

根据发布详情，Depop成立于2011年，拥有4350万注册用户。该品牌于2021年成为全球市场 Etsy 的全资子公司，并作为一个独立公司运营。Depop在第二季度报告了2.496亿美元的普通商品销售额，同比增长35.3%，根据收益声明。该品牌在同一时期内还报告了美国市场54%的同比增长。

其他品牌也试图利用当前围绕二手时尚的热潮，包括美国鹰（American Eagle），该公司与ThredUp合作，于2023年推出一个在线二手服装转售商店。亨氏（Heinz）也与ThredUp合作，推出了一款印有番茄酱污渍的二手服装时尚系列。