Pinterest将“哪里购买”链接引入图片广告中。

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在接下来几周内将对美国广告商开放的该平台发现，与其他广告活动相比，这些链接能够带来更高的用户互动率。

Pinterest最近推出了“哪里购买”链接功能，使得图片广告的购物体验更加便捷。这项功能将用户连接到拥有库存商品的多个零售商，社交媒体巨头Pinterest在上周宣布了这一消息。

该公司初步测试显示，“哪里购买”链接比使用外部“哪里购买”着陆页的宣传活动带来了“更高的用户参与度和更强的性能”，Pinterest表示。

根据公告，这项功能将在未来几周内向美国广告商开放。通过Pinterest，广告商可以跟踪购买意图点击和价值，而无需访问零售商的网站。

Pinterest正在努力使其平台对用户来说更加直观和购物友好。Pinterest的“哪里购买”链接功能是在增强视觉搜索体验和让AI辅助产品发现的努力之后推出的。

实际上，Pinterest首席执行官Bill Ready在一次第二季度的财报电话会议上表示：“Pinterest已经变成了一个AI驱动的购物助手。”

与此同时，Pinterest已与其他合作伙伴合作，以加强其广告能力。Pinterest与Instacart合作推出了可购买Pinterest广告，允许用户通过Instacart（一家杂货配送应用程序）在Pinterest广告中购买产品，Instacart在6月份表示。作为合作的一部分，两家公司将开始与精选的Pinterest广告商合作，这些广告商可以向Instacart的客户推广他们的商品。

通过这项新功能，广告商可以使用Pinterest的“哪里购买”链接通过Pear Commerce工具或MikMak。Pear Commerce将消费者与3000多家零售商和16.5万家商店连接起来。根据公告，MikMak品牌合作伙伴可以免费使用“哪里购买”链接。

Pinterest产品营销和运营副总裁Julie Towns在一项声明中表示：“通过‘哪里购买’链接，我们可以为我们的快速消费品（CPG）广告商提供两全其美的方案：消费者无缝的购物体验和品牌更丰富、更透明的购买意图信号。通过帮助广告商将灵感直接与低漏斗行动联系起来并获得他们需要的可操作见解，Pinterest正在解锁品牌增长和衡量成功的新方式。”

随着Pinterest推出其新的搜索和广告功能，该社交网络及其同行正在成为年轻消费者寻找新产品的首选数字中心。合作伙伴中心（PartnerCentric）在6月份发布的一项分析发现，TikTok和Pinterest正在成为Z世代购物者的主要产品发现平台。然而，在美国所有社交媒体巨头中，购物者花费最多的是Facebook Marketplace。