“旅程”乐队将90年代热门歌曲进行混音，为“大声生活”品牌平台的首秀助力。

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对New Radicals的《You Get What You Give》进行重新演绎，其音乐视频巧妙地呼应了Z世代对购物中心文化的再度关注。

根据《Marketing Dive》姐妹杂志分享的详细信息，青少年品牌“ Journeys” 正在通过推出新的品牌平台“Life on Loud”，号召年轻一代毫无歉意地拥抱他们的风格。

“Life on Loud” 以 1998 年 New Radicals 的热门歌曲“你得到的就是你给予的”为灵感，制作了一部复古风格的购物商场音乐视频，并由歌手 Gus Dapperton 出演。视频中还出现了网红 Kitty Lever、Sara Fernandez 和 Angelina。

该活动由创意机构 Anomaly 制作，涵盖社交媒体和数字渠道。这是继 Journeys 针对Z世代的其它营销活动之后的又一举措，随着更多零售商试图挖掘对购物中心文化的重新兴趣。

“Life on Loud” 倡导了自我表达和个性，帮助 Journeys 加强与年轻购物者的联系。这个平台将继续深化品牌与音乐场景的联系，这是品牌长期以来一直在培养的焦点，包括通过节日赞助和音乐驱动的内容。据 Edison Research 称，这种做法可能有助于 Journeys 在 Z 世代中建立忠诚度，因为这个群体比其他年龄段的人花更多的时间在音乐上。

“Life on Loud” 的启动是一个四分钟的音乐视频，基于重新编排的 90 年代歌曲“你得到的就是你给予的”。视频中以 Dapperton 为主演，拍摄场景设在了购物中心，这不仅是对原始音乐视频的致敬，也呼应了 Z 世代推动的对购物中心文化的重新兴趣。

其他零售商也通过营销手段利用了 Z 世代对购物中心和线下购物的重新发现，包括 Pacsun 和 American Eagle。怀旧也是近期的重大行业主题——包括流行歌曲的混音——品牌依赖熟悉感来引发共鸣。

据发行方称，重新编排的“你得到的就是你给予的”旨在成为“90 年代怀旧与今天混音文化之间的跨代桥梁”，歌词代表了“Life on Loud” 平台所代表的价值观。

音乐视频中的背景演员、舞者和音乐家都是微级别和中级别的网红。据 Journeys 在公告中表示，这些人才都是品牌亲自挑选的，重点在于真实性而非大规模传播。

包括 Lever 和 Fernandez 在内的几位网红与品牌已有联系，帮助在 Journeys 的故事讲述中构建一条主线。例如，一位之前发布过她“闯入” Journeys 商店的滑稽视频的网红，现在正在发布关于她为音乐视频场景做同样事情的内幕内容。

该活动在社交媒体和数字渠道上进行，包括 Journeys 的网站和 YouTube。网红合作伙伴将制作自己的内容以扩大该平台。公告中表示，Journeys 和 Anomaly 采取了一种创建“不是广告”的策略来吸引 Z 世代。零售商和机构的其他创意概念包括一个名为“Jazmine From Journeys”的 TikTok 系列长视频，讲述了大脚女儿在尝试她第一份零售工作的故事。

Genesco，作为 Journeys 的母公司，在其 2026 财年第二季度的净销售额同比增长 4%，达到 5.46 亿美元。在截至 8 月 2 日结束的三个月内，Journeys 的可比销售额增长了 9%。该品牌今年以来的强劲表现促使 Genesco 提高全年收入预期。