耐克将“Just Do It”（去做吧）重新诠释为“Why Do It？（为什么要这样做？）”以吸引新一代运动员。

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该品牌正努力围绕体育进行调整，并在一个充满社会政治纷争和经济压力的环境下，激励年轻运动员们。

根据一份新闻稿，耐克正在重新诠释其标志性的口号“Just Do It”，推出了新的宣传活动“Why Do It?”。这项活动由长期合作伙伴Wieden+Kennedy Portland公司创作。

该活动以一个60秒的精彩短片为中心，展示了运动员在关键时刻的慢动作镜头，并由艺术家Tyler, the Creator配音。这项活动将在全球的现场体育赛事、社交媒体、流媒体、电影和户外渠道同步推出。

“Why Do It?”旨在鼓励年轻运动员在充满社会政治争议和经济压力的环境下参与运动。耐克在努力将品牌重新定位在体育和体育文化上时推出了这项活动。

自1988年以来，“Just Do It”一直是耐克的战斗口号，持续了近四十年。随着品牌努力与今天的年轻运动员建立联系，这可能需要对口号进行轻微的重新诠释。“Why Do It?”利用了耐克广告中熟悉的元素——包括关注全球体育明星在看似史诗般的时刻——但通过多学科艺术家Tyler, the Creator的配音调整了信息。

Tyler在旁白中问道：“为什么做这件事？为什么让自己更难？为什么冒险？为什么冒险？……你可以倾其所有，但仍可能失败……但我的问题是，如果你不尝试呢？”广告随后切换到全屏的“Just Do It”图像，并以34岁才华横溢的艺术家的一声咯咯笑结束。

该活动展示了近十位全球明星，包括卡洛斯·阿尔卡拉斯、赛昆·巴克莱、凯特琳·克拉克、勒布朗·詹姆斯和维尼·小将，并将以多种格式在全球范围内推出，并由品牌和运动员账号进行社交媒体推广。

“Why Do It?”的信息传递方式与耐克从去年开始推出的活动有所不同，包括名为“Winning Isn’t for Everyone”的粗犷奥运活动。品牌在2024年9月就跑步话题采取了类似的语气，并在首次回归超级碗时推出了以女性为重点的、获奖的“So Win”广告。

执行副总裁兼首席营销官妮可·格雷厄姆在一份声明中表示：“通过‘Why Do It？’，我们正在点燃新一代的火花，鼓励他们勇敢地迈出步伐，相信自己的潜力，发现他们在决定开始的那一刻所展现出的伟大。”

这项努力是在耐克努力将品牌重新定位在体育上之际推出的，因为公司看到2024年全年收入下降了10%，并预计关税将产生10亿美元的冲击。本周，公司宣布计划裁减不到1%的员工，作为首席执行官艾略特·希尔领导下的更广泛转型的一部分。