对于努力足够的零售商来说，假日购物季应该是相当不错的。

admin

分析师表示，要想在第四季度继续保持强劲的销售增长，就需要进行激烈的供应商谈判，并且对客户有深入的理解。

美国消费者在8月份继续购买非必需品——正如他们全年所做的那样——但迹象表明，在假日购物季他们将变得更加挑剔。

上个月，零售销售在Retail Dive覆盖的各个细分市场增长了5.5%，部分得益于开学季购物。电子产品销售额上涨了2.6%；体育用品上涨了4.4%；服装销售额飙升了7.6%。甚至家居用品销售额也上涨了近3%。

根据惠誉评级高级董事大卫·西尔弗曼的说法，其中一部分可能是提前的消费，这可能会降低下个月的结果。但根据富国银行和GlobalData的研究，由于数量几乎没有增长，8月份的总体数字受到了关税导致价格上涨的影响。根据Circana的数据，截至8月30日的四周内，所有零售细分市场的单位销售额都持平或下降。

对于开学季，情况更糟：Circana发现，截至8月30日的八周内，销售额同比下降了1%，单位销售额下降了3%。

GlobalData管理总监尼尔·萨乌德斯在电子邮件评论中表示：“总体和核心数据都值得尊重，几乎没有显示出消费者面临重大困境的迹象。然而，我们的数量数据以及一些我们跟踪的基本指标——如比较购物和考虑时间——确实表明，消费者开始更加谨慎，他们在支出上变得更加深思熟虑。”

通货膨胀和就业问题占据了人们的头脑。根据密歇根大学周五发布的研究，消费者信心连续第二个月下降，原因是人们对就业保障、价格、关税和美国企业前景的担忧。瑞士信贷经济学家表示，失业率确实有所上升，而公司放缓了招聘，这对经济构成了双重风险。

就在假日购物季左右，受关税影响的库存将开始上架，这可能会削弱销售，根据惠誉的预测。根据周二发布的Experian调查，只有22%的购物者计划在假日消费比去年更多。

西尔弗曼表示：“我们认为，成功的关键在于对零售品牌与消费者关系的深刻理解，与供应商的良好谈判地位，以及强大的资产负债表和现金流状况，以抵御短期波动。”

Circana首席零售行业顾问马歇尔·科恩表示，另一个关键在于更好地理解消费者现在的季节性购物方式。他说，特别是对于购物者来说，这个季节比许多零售商更长。

“消费者正在规划自己的支出路径，改变零售季节的衡量方式。购物节奏已经发生了变化，这超越了传统的零售日历或季节，”他说。“相反，消费者生活方式、购物行为和媒体影响的变化是当今零售业绩背后的动力——这是一个营销人员需要通过2025年假日购物季以及更长远的时间来准备的动态。”