只要努力足够，零售商在假日期间应该能过得不错。

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分析师表示，要想在第四季度继续保持强劲的销售增长，就需要进行激烈的供应商谈判，并且对客户需求有敏锐的洞察。

美国消费者在8月份继续购买非必需品——就像他们整年都在做的那样——但迹象表明，在假日购物季，他们可能会变得更加挑剔。

上个月，零售销售在《零售 Dive》所涵盖的领域增长了5.5%，部分得益于返校购物。电子产品销售额增长了2.6%；体育用品增长了4.4%；服装销售额则飙升了7.6%。即使是家居用品的销售额也几乎增长了3%。

根据惠誉评级高级董事大卫·西尔弗曼的说法，其中一部分可能是提前的消费，这可能会降低下个月的结果。根据富国银行和GlobalData的研究，由于价格上涨（这部分是由于关税），而销量几乎没有增长，8月份的总体数字受到了削弱。据Circana数据显示，截至8月30日的四周，所有零售领域的单件销售量均持平或下降。

对于返校购物季，情况更为糟糕：Circana发现，截至8月30日的八周内，销售额同比下降了1%，单件销售量下降了3%。

GlobalData管理总监尼尔·桑德斯在电子邮件评论中表示：“整体和核心数字都相当可观，几乎没有显示出消费者出现重大困境的迹象。然而，销量数字以及我们跟踪的一些基础指标——如购物比较和考虑时间——确实表明，消费者开始变得更加谨慎，他们在消费方面变得更加深思熟虑。”

通货膨胀和就业问题困扰着人们的思想。根据周五密歇根大学的研究，消费者情绪连续两个月下滑，原因是对就业保障、价格、关税和美国企业前景的担忧。据瑞士信贷经济学家指出，失业率确实有所上升，而公司招聘速度放缓，这对经济构成了双重风险。

就在假日购物季，受关税影响的库存将开始上架，这可能会削弱销售，据惠誉评级表示。据周二发布的Experian调查，只有22%的购物者计划在假日购物季比去年花费更多。

西尔弗曼表示：“我们认为，成功的关键在于深刻理解零售品牌与消费者之间的关系、与供应商的良好谈判地位，以及强劲的资产负债表和现金流状况，以抵御短期波动。”

Circana首席零售行业顾问马歇尔·科恩认为，另一个关键是对消费者当前季节性购物方式有更深入的了解。特别是，对于购物者来说，这个季节比许多零售商更长，他说。

“消费者正在规划自己的消费路径，改变零售季节的衡量方式。购物节奏有了新的变化，这超越了传统的零售日历或季节，”他说。“相反，消费者生活方式、购物行为和媒体影响的变化是推动当前零售业绩的动力——这是营销人员需要为2025年假日购物季及以后做好准备的动力。”