Pinterest将“哪里购买”链接引入图片广告中。

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即将面向美国广告商开放的该平台发现，与其他广告活动相比，这些链接能够带动更高的用户互动度，将在未来几周内向美国广告商提供这一服务。

Pinterest宣布，为了使图像广告更具购物便利性，它将推出“哪里购买”链接，这一功能将连接用户到拥有库存的多个零售商。社交媒体巨头在上周公布了这一消息。

公司在初步测试中发现，“哪里购买”链接能够推动“比使用外部‘哪里购买’落地页面的活动更高的用户参与度和更强的性能”，Pinterest表示。

根据公告，这项功能将在未来几周内向美国广告商开放。通过Pinterest，广告商可以跟踪购买意图点击和价值，而无需跳转到零售商拥有的网站。

Pinterest正在努力使平台对用户来说更加直观和易于购物。该平台的“哪里购买”链接功能是其提升视觉搜索体验和允许人工智能辅助产品发现的努力的一部分。

实际上，Pinterest已经“成为了一个人工智能驱动的购物助手”，Pinterest首席执行官Bill Ready在第二季度财报电话会议中表示。

与此同时，Pinterest与其他公司建立了合作伙伴关系，以增强其广告能力。Pinterest与Instacart合作推出了可购物的Pinterest广告，用户可以通过Instacart（一家食品杂货配送应用）在Pinterest广告中购买产品。Instacart在6月份表示，作为合作的一部分，两家公司将首先与一些精选的Pinterest广告商合作，这些广告商将能够向Instacart客户推广他们的商品。

借助这一新功能，广告商可以通过Pinterest的Pear Commerce工具或MikMak使用“哪里购买”链接。Pear Commerce将消费者与3000多家零售商和165000家商店连接起来。根据公告，MikMak品牌合作伙伴可以免费使用“哪里购买”链接。

Pinterest产品营销和运营副总裁Julie Towns在一份声明中表示：“通过‘哪里购买’链接，我们可以为我们的消费品广告商提供两全其美的方案：为消费者提供无缝的购物体验，为品牌提供更丰富、更透明的购买意图信号。通过帮助广告商将灵感直接与低流量行动连接，并获取他们需要的可操作见解，Pinterest正在解锁品牌增长和衡量成功的新方式。”

随着Pinterest推出其新的搜索和广告功能，这个社交网络及其同行正成为年轻消费者寻找新产品的首选数字中心。6月份发布的一项PartnerCentric分析发现，TikTok和Pinterest正在成为Z世代购物者的主要产品发现平台。然而，在美国的所有社交媒体巨头中，消费者在Facebook Marketplace上的花费最多。