“旅程”将90年代热门歌曲进行混音，为“大声生活”品牌平台首秀助力

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重新诠释的新激进分子的歌曲《你所得到的即你所付出的》，其中音乐视频巧妙地呼应了Z世代对购物中心文化的重燃兴趣。

根据与姐妹出版物《Marketing Dive》分享的细节，鞋履品牌Journeys正在号召年轻一代大胆拥抱自己的风格，这是通过推出新的品牌平台“Life on Loud”来实现的。

“Life on Loud”以一首1998年New Radicals的流行歌曲《You Get What You Give》为灵感，制作了一部复古风格的购物商场音乐视频，由歌手Gus Dapperton主演，并邀请了Kitty Lever、Sara Fernandez和Angelina等网红出演。此次营销活动由创意机构Anomaly策划，覆盖了社交媒体和数字渠道，是Journeys针对Z世代的其他营销活动的延续，同时越来越多的零售商也在尝试挖掘对商场文化的重新兴趣。

Journeys正试图通过一个以自我表达和个性为中心的新品牌平台，与年轻消费者建立更紧密的联系。“Life on Loud”让Journeys继续深化与音乐场景的联系，这是品牌长期以来的关注点，通过赞助音乐节和制作以音乐为核心的内容来培养这种联系。据Edison Research称，这种做法可以帮助Journeys在Z世代中建立忠诚度，因为这一群体比其他年龄群体花更多的时间在音乐上。

“Life on Loud”的启动是一个时长四分钟的音乐视频，以重新演绎的90年代歌曲《You Get What You Give》为背景。视频中Dapperton主演，在商场环境中拍摄，不仅是对原始音乐视频的致敬，也是对Z世代推动的商场文化新兴趣的认可。

其他零售商也利用了Z世代对商场和实体购物的重新发现，通过营销活动来吸引顾客，包括Pacsun和American Eagle。怀旧也成为了近期行业的一个重要主题——包括通过流行歌曲的混音——品牌依靠熟悉感来触动人心。

重新演绎的《You Get What You Give》旨在成为“90年代怀旧与今日混音文化之间的跨代桥梁”，正如发布中所说，歌词代表了“Life on Loud”平台所倡导的价值观。

音乐视频中的背景演员、舞者和音乐家都是微型和中型网红。Journeys在公告中表示，品牌亲自挑选了这些人才，更注重真实性而非广泛的覆盖面。

包括Lever和Fernandez在内的几位网红与品牌已有联系，有助于在Journeys的故事讲述中建立一条主线。例如，一位之前发布了自己“闯入”Journeys商店的搞笑视频的网红，现在正在发布音乐视频拍摄现场幕后内容。

此次营销活动在社交媒体和数字渠道上展开，包括Journeys的网站和YouTube。网红合作伙伴将制作自己的内容来扩大平台的影响力。公告称，Journeys和Anomaly采取了一种创造“非广告”内容来吸引Z世代的策略。零售商和机构的其他创意概念包括一个名为“Jazmine From Journeys”的长篇TikTok系列，讲述了一个巨人的女儿在尝试她的第一份零售工作时的故事。

Journeys的母公司Genesco在2026财年第二季度的净销售额同比增长4%，达到5.46亿美元。在截至8月2日的三个月期间，Journeys的同店销售额增长了9%。品牌至今的强劲表现促使Genesco提高了全年的收入预期。