耐克将“Just Do It”（只需做）重新定义为“Why Do It？”（为何要做），以此吸引新一代运动员。

admin

该品牌正努力将自身定位重新聚焦于体育领域，并在一个社会政治纷争和经济压力并存的环境下，激励年轻运动员们。

根据一份新闻稿，耐克正在重新诠释其标志性的口号“Just Do It”，推出了新的活动“为什么做它？”。这个活动由长期合作伙伴Wieden+Kennedy Portland创作。

此次活动的核心是一个60秒的英雄广告片段，展示了高性能运动员在关键时刻的慢动作镜头，并由艺术家Tyler, the Creator进行旁白。该活动将在全球范围内的现场体育、社交、流媒体、电影院和户外渠道推出。

“为什么做它？”旨在在充满社会政治争议和经济压力的背景下，吸引并鼓励年轻运动员，同时耐克正努力将品牌重新定位在体育和体育文化上。

自1988年以来，“Just Do It”一直是耐克的口号，近四十年的使用可能需要稍微调整，以吸引当今的年轻运动员。“为什么做它？”借鉴了耐克广告的熟悉元素——包括关注全球体育明星在看似史诗般的时刻——但由多学科艺术家Tyler, the Creator演绎的信息有所变化。

旁白中，Tyler问道：“为什么做它？你为什么要让自己更难？为什么冒险？为什么冒险一切？……你可以倾其所有，但仍然会输……但我的问题是，如果你不做呢？”广告接着切换到全屏的“Just Do It”图像，并以34岁天才的咯咯笑声结束。

该活动包括近十位全球明星，包括卡洛斯·阿尔卡拉斯、赛昆·巴克利、凯特琳·克拉克、勒布朗·詹姆斯和维尼·小将，并将以各种格式在全球范围内推出，并由品牌和运动员账号进行社交推广。

“为什么做它？”的信息与耐克从去年开始推出的活动有所不同，包括名为“胜利并非人人都能”的 gritty奥运活动。品牌在2024年9月就跑步话题采取了类似的语气，并首次回到超级碗，推出了以女性为中心、获奖的“所以赢”广告。

“‘为什么做它？’旨在激发新一代的火花，鼓励他们勇敢地迈出步伐，相信自己的潜力，发现他们决定开始那一刻所展现的伟大。”执行副总裁兼首席营销官妮可·格雷厄姆在一份声明中表示。

这一努力是在耐克努力在2024年全年收入下降10%以及预计关税将造成10亿美元的影响之后，以及公司在本周宣布计划削减不到1%的员工团队，作为首席执行官埃利奥特·希尔领导下的更广泛转变的一部分。