Gap Inc.的美妆、配饰部门新聘员工谈及其发展目标

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周三宣布的这四位高管和顾问，是这些类别中顶尖的商人及设计师。

周三，Gap Inc.宣布了一系列新任命，这些任命凸显了公司CEO理查德·迪克森几周前所阐述的美妆和配饰领域的雄心。

即刻生效，前Nordstrom美妆部采购经理德布·雷德蒙德将担任Gap Inc.的美妆总经理，向首席商业和战略官埃里克·陈汇报。曾帮助Tom Ford Beauty和MAC Cosmetics等品牌扩大规模的Estée Lauder前高管约翰·德梅西将担任美妆执行董事。

同样即刻生效，前Nordstrom美妆部采购经理德布·雷德蒙德将担任Gap Inc.的美妆总经理，向首席商业和战略官埃里克·陈汇报。曾帮助Tom Ford Beauty和MAC Cosmetics等品牌扩大规模的Estée Lauder前高管约翰·德梅西将担任美妆执行董事。

曾经担任Kate Spade、Coach、J. Crew和Tommy Hilfiger采购经理的米歇尔·帕森斯将担任配饰总经理，向陈汇报。曾担任John Hardy创意董事长，并与Coach和Tiffany & Co.合作获奖设计师里德·克拉科夫将担任配饰执行董事。

本月初，迪克森将美妆和配饰称为“睡虎藏龙”类别，代表着“对我们来说两个非常大的机会”。他已在这一领域投入了业界的一些最大牌人物。

“Gap Inc.正带着合适的人才大胆进入美妆和配饰领域，”零售策略集团联合创始人丽莎·阿马拉尼说。“这表明他们是认真的。”

Nordstrom的采购老将、现在担任NCM咨询公司总裁的南希·梅尔也表示，雷德蒙德的任命意味着“他们真的对美妆业务有野心，因为她是一位非常出色的美妆采购经理。”

“美妆这个领域让我有些意外，因为——如果他们没有请她来——我就不明白他们的愿景，他们要把它带到哪里，”她通过电话说。“但鉴于她经验丰富，我真的很感兴趣。它可能走向很多不同的方向，但我确实相信德布在香水和美妆方面是一股力量。”

雷德蒙德在Nordstrom工作了二十多年，担任过各种高级领导职务。她的举措包括将高端美妆产品引入Nordstrom Rack，并在纽约的百货公司美妆楼层发展中发挥了关键作用。

阿马拉尼质疑在Old Navy推出Gap Inc.美妆业务的这一举措。迪克森表示，计划在所有品牌中推出“品牌正确表达”的产品，但价值业务将先行。今年秋天，Old Navy将在150家门店中提供美妆和个人护理产品，部分门店还将设有工作人员店中店——这是在明年扩大Old Navy美妆业务之前的测试和学习阶段。

“美妆需要灵感、故事讲述和可信度，而这些都与以价值为先的招牌不吻合，”阿马拉尼通过电子邮件说。“如果Gap Inc.真的想获胜，美妆业务应该从Gap品牌开始，那里的生活方式和抱负感觉更加真实。团队可以利用Gap当前的兴奋情绪，继续吸引更多顾客购买美妆产品。否则，这可能会只是另一家追逐热门类别的零售商，没有正确的基石。”

分析师们表示，配饰的问题要少一些。

“配饰在Gap品牌的从头到脚的购物体验中非常合理，”梅尔说。“我相信Gap应该有的那种审美——在包包、珠宝乃至腰带上的简约优雅——所以我认为这是一个非常明智的举动。”

阿马拉尼表示同意，但她警告说“执行是关键。”

“配饰是高利润的、完整服装的配件，它自然地延伸了服装体验，并鼓励顾客购买全套服装，”她说。“但太多的零售商过度配置配饰，这导致了折扣和利润侵蚀。真正的机会在于精选、创新的手袋、腰带和珠宝系列，它们感觉现代且与众不同。在这里，投资于材料和产品创新是至关重要的。强大的设计、优质的结构和可持续材料可以将配饰变成一个盈利的类别，而不是仅仅堆放在销售地板上。”