Pinterest 为图片广告增添了“哪里购买”链接。

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即将面向美国广告商推出的这个平台发现，与其他营销活动相比，这些链接能够带来更高的用户互动度，预计将在未来几周内对广告商开放。

Pinterest在去年宣布推出了一项名为“在哪里购买”的新链接功能，这一功能将用户连接到拥有库存的多家零售商，使图片广告的购物体验更加便捷。社交媒体巨头在上周宣布了这一消息。

公司初步测试表明，“在哪里购买”链接能够促进“比使用外部“在哪里购买”着陆页的营销活动更高的用户参与度和更强的表现”，Pinterest表示。

这项功能将在未来几周内向美国广告商开放，根据公告。通过Pinterest，广告商可以跟踪购买意向点击和价值，而无需跳转到零售商的网站。

Pinterest正在努力使平台对用户来说更加直观和易于购物。平台上的“在哪里购买”链接功能是其提升视觉搜索体验和允许人工智能辅助产品发现的努力的一部分。

实际上，Pinterest已经“变成了一个AI赋能的购物助手”，Pinterest首席执行官Bill Ready在一次季度收益电话会议中表示。

同时，Pinterest还与其他公司建立了合作伙伴关系，以增强其广告能力。Pinterest与Instacart合作推出了可购物的Pinterest广告，用户可以通过Instacart（一家杂货配送应用）在Pinterest广告中购买产品，Instacart在6月份表示。作为合作的一部分，两家公司将首先与一些精选的Pinterest广告商合作，这些广告商将能够向Instacart客户推广他们的商品。

借助新功能，广告商可以通过Pinterest的Pear Commerce工具或MikMak使用“在哪里购买”链接。Pear Commerce将消费者与超过3000家零售商和165000家商店连接起来。根据公告，MikMak品牌合作伙伴可以免费使用“在哪里购买”链接。

Pinterest产品营销和运营副总裁Julie Towns在一份声明中表示：“通过‘在哪里购买’链接，我们可以为我们的快速消费品（CPG）广告商提供两全其美的解决方案：消费者无缝的购物体验和品牌更丰富、更透明的购买意向信号。通过帮助广告商将灵感直接与低流量行动连接起来，并获取他们需要的可操作见解，Pinterest正在解锁品牌增长和衡量成功的新方法。”

随着Pinterest推出其新的搜索和广告功能，这个社交网络及其同行正成为年轻消费者寻找新产品的首选数字中心。PartnerCentric在6月发布的一项分析报告发现，TikTok和Pinterest正在成为Z世代购物者的主要产品发现平台。然而，在所有社交媒体巨头中，美国消费者在Facebook Marketplace上的支出最多。