“旅程”将90年代热门歌曲重新混音，为“大声生活”品牌平台的首秀添彩。

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对New Radicals的《You Get What You Give》进行重新演绎，其音乐视频向Z世代对购物中心文化的复兴兴趣致敬。

根据《营销潜流》姐妹刊分享的详细信息，青少年时尚品牌Journeys推出了一个名为“Life on Loud”的新品牌平台，呼吁年轻一代勇敢地拥抱自己的风格。

“Life on Loud”重新诠释了1998年New Radicals乐队的热门歌曲《You Get What You Give》，并制作了一部以购物中心为背景的复古音乐视频，视频中主角是歌手Gus Dapperton。视频中还出现了Kitty Lever、Sara Fernandez和Angelina等网红的出镜。

该活动由创意机构Anomaly策划，覆盖了社交媒体和数字渠道。这是继Journeys针对Z世代的其他营销活动之后，更多零售商试图利用对购物中心文化的重新兴趣。

Journeys试图通过一个以自我表达和个性为中心的新品牌平台，与年轻消费者建立更紧密的联系。“Life on Loud”让Journeys继续深化与音乐场景的联系，这是品牌长期以来的重点，包括通过音乐节赞助和音乐驱动的内容进行培养。根据Edison Research的研究，这种做法可能有助于Journeys在Z世代中培养忠诚度，这个关键受众群体在音乐上的投入时间比其他年龄群体要多。

“Life on Loud”的启动是一部四分钟的音乐视频，改编自90年代的歌曲《You Get What You Give》。视频主角是Dapperton，在购物中心环境中拍摄，不仅是对原始音乐视频的致敬，也是对Z世代推动的购物中心文化新兴趣的回应。

其他零售商也利用了Z世代对购物中心和实体购物的重新发现，通过营销活动，包括Pacsun和American Eagle。怀旧也成为近期行业的一个重要主题——包括通过流行歌曲的混音——品牌依靠熟悉感来触动人心。

根据发布信息，重新诠释的《You Get What You Give》旨在成为“90年代怀旧与今天混音文化之间的跨代桥梁”，歌词代表了“Life on Loud”平台所代表的意义。

音乐视频中的背景演员、舞者和音乐家都是微型和中型网红。Journeys在公告中表示，该品牌在挑选人才时更注重真实性而非广泛的影响力。

包括Lever和Fernandez在内的几位网红与品牌已有联系，有助于在Journeys的故事讲述中形成连贯性。例如，一位之前发布了自己“闯入”Journeys商店的搞笑片段的网红，现在正在发布她为音乐视频场景做同样事情的幕后内容。

该活动正在社交媒体和数字渠道上运行，包括Journeys的网站和YouTube。网红合作伙伴将制作自己的内容以扩大平台的影响力。公告称，Journeys和Anomaly采用了创造“非广告”内容来吸引Z世代的策略。零售商和机构的其他创意概念包括一个名为“Jazmine From Journeys”的长篇TikTok系列，讲述了大脚怪女儿的故事，她正在处理她的第一份零售工作。

Journeys的母公司Genesco在其2026财年第二季度的净销售额同比增长4%，达到5.46亿美元。在截至8月2日的三个月期间，Journeys的同店销售额增长了9%。品牌今年以来的强劲表现促使Genesco上调了全年的收入预期。