耐克将“Just Do It”重新诠释为“Why Do It?”，以吸引新一代运动员。

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这个品牌正努力围绕体育进行调整，并在一个充满社会政治纷争和经济压力的环境下，积极鼓励年轻运动员。

根据一份新闻稿，耐克正在重新诠释其标志性的口号“Just Do It”，推出全新活动“为什么做它？”。这个活动由耐克长期合作伙伴Wieden+Kennedy波特兰公司创意制作。

该活动以一个60秒的精彩短片为核心，展示了运动员在高潮时刻的慢动作镜头，并配以艺术家Tyler, the Creator的旁白。这项活动将在全球范围内通过现场体育、社交、流媒体、电影院和户外渠道进行推广。

“为什么做它？”旨在与年轻运动员互动并鼓励他们，在充满社会政治争议和经济压力的环境下。耐克正在努力将品牌重新定位，围绕体育和体育文化展开。

自1988年以来，“Just Do It”一直是耐克的战斗口号，近四十年的历程可能需要稍作调整，以适应与当今年轻运动员的互动。“为什么做它？”采用了耐克广告中熟悉的元素——包括在全球体育明星的史诗时刻聚焦——但通过多学科艺术家Tyler, the Creator的旁白对信息进行了微调。

Tyler在旁白中问道：“为什么做它？为什么让自己更难？为什么冒险？为什么赌上一切？……你可以倾其所有，仍然可能失败……但我的问题是，如果你不这样做呢？”广告随后切换到全屏的“Just Do It”图像，并以34岁才华横溢的艺人的一声咯咯笑结束。

该活动展示了近十位全球明星，包括卡洛斯·阿尔卡拉斯、赛奎恩·贝克利、凯特琳·克拉克、勒布朗·詹姆斯和维尼·小将等，并将以多种格式在全球范围内推出，通过品牌和运动员的社交媒体账号进行推广。

“为什么做它？”的信息传达与耐克去年开始推出的活动有所不同，包括名为“胜利并非人人可得”的粗犷奥运活动。品牌在2024年9月围绕跑步采取了类似的基调，并首次回归超级碗，推出了以女性为中心、获奖的“所以赢”广告。

“‘为什么做它？’旨在点燃新一代的火花，鼓励他们勇敢地迈出步伐，相信自己的潜力，发现他们决定开始的那一刻所展现的伟大。”耐克执行副总裁兼首席营销官妮可·格雷厄姆在一份声明中表示。

耐克在2024年全年收入下降10%以及预计关税影响10亿美元的情况下，正在努力将品牌重新定位围绕体育。本周，公司宣布计划裁员不到1%，作为首席执行官埃利奥特·希尔领导下的更广泛转变的一部分。