盖璞公司（Gap Inc.）的美妆和配饰部门招聘人员对其雄心的看法

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周三宣布的这四位高管和顾问，是这些类别中顶尖的商人和设计师。

Gap Inc.于周三宣布了一系列新聘用人选，这凸显了公司CEO理查德·迪克森几周前提出的在美容和配饰领域的雄心。

即刻生效，前Nordstrom美容采购商黛比·雷德蒙德将担任Gap Inc.美容总经理，向首席商业与战略官埃里克·陈汇报。前雅诗兰黛高管约翰·德梅西，曾协助扩大Tom Ford Beauty和MAC Cosmetics等品牌的规模，将担任美容执行董事。

同样即刻生效，前Kate Spade、Coach、J.Crew和Tommy Hilfiger的采购商米歇尔·帕森斯将担任配饰总经理，向陈汇报。曾担任John Hardy创意董事长，并与Coach和Tiffany & Co.合作过的获奖设计师里德·克拉科夫将担任配饰执行董事。

迪克森在本月初表示，美容和配饰是“睡眠类别”，代表着“对我们来说的两个非常大的机会”。他已经利用该行业中的一些最大名字来支持这一观点。

零售战略集团联合创始人丽莎·阿姆拉尼表示：“Gap Inc.正通过引进合适的才能，大胆地进军美容和配饰领域，这表明他们是认真的。”

Nordstrom的采购老将南希·梅尔，现在是NCM咨询的总裁，也认为雷德蒙德的任命意味着“他们在美容方面的决心，因为她确实是一位非常出色的美容采购商。”

她电话中表示：“美容的事让我有点摸不着头脑，因为——如果他们没有聘请她，我就不明白他们的愿景，他们要将它带向何方。但她如此资深，所以我真的很感兴趣。它可以走向许多不同的方向，但我确实相信黛比在香水和美容领域是个有力的角色。”

雷德蒙德在Nordstrom工作了二十多年，担任过多个高级领导职位。她的举措包括将高端美容产品引入Nordstrom Rack，并在纽约的百货商店的美容区域发展上扮演了关键角色。

阿姆拉尼质疑Gap Inc.将这一版本的美容业务在Old Navy推出的举措。迪克森表示，计划在该类别中跨所有品牌推出“品牌专属表达”，但价值业务将先启动。今年秋天，Old Navy将在150家门店提供美容和个人护理产品，在一些地点设有员工店中店——这是一个在明年扩大Old Navy美容业务前的测试和学习阶段。

阿姆拉尼在电子邮件中表示：“美容需要灵感、故事讲述和可信度，而这些都不与价值优先的标志相符。如果Gap Inc.真的想赢，美容业务应该从Gap品牌开始，那里的生活方式和抱负感觉更加真实。团队可以利用Gap当前的兴奋点，继续吸引更多顾客购买美容产品。否则，这可能会是另一家追逐热门类别但缺乏正确基础的零售商。”

两位分析师都说，配饰就没有那么令人费解。

梅尔表示：“配饰对于Gap品牌的从头到脚的购物来说非常有意义。我相信Gap应该拥有的那种美学，不仅体现在手提包上，也体现在珠宝——以及腰带——上。所以我认为这是一个非常明智的举措。”

阿姆拉尼也同意，但她警告说：“执行是关键。”

她说：“配饰是高利润的商品，能够完整搭配服装，鼓励顾客购买整套外观。但太多的零售商过度搭配配饰，这会导致折扣和利润侵蚀。真正的机会是精选的、创新的配饰组合，包括手提包、腰带和珠宝，感觉现代且与众不同。在这里，投资于材料和产品创新至关重要。强大的设计、优质的制作和可持续的材料可以使配饰成为一项有利的类别，而不是仅仅堆积在销售架上，从而提升整个Gap投资组合的档次。”