只要商家付出足够的努力，节日销售应该是不错的。

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分析师表示，要想在第四季度保持强劲的销售增长，就需要进行激烈的供应商谈判，并且对客户有深刻的理解。

美国消费者在8月份继续购买非必需品——正如他们全年所做的那样——但迹象表明，在假日购物季，他们将成为更加精明的消费者。

上个月，根据《零售潜水》杂志所涵盖的零售领域，零售销售额上涨了5.5%，部分得益于开学季的购物。电子产品销售额增长了2.6%；体育用品增长了4.4%；服装销售额飙升了7.6%。甚至家居用品的销售额也增长了近3%。

据惠誉评级高级董事大卫·西尔弗曼表示，其中一部分可能是提前消费，这可能会降低下个月的结果。但据富国银行和GlobalData的研究，由于关税导致价格上涨，尽管销售额几乎没有增长，8月份的总体数字受到了削弱。根据Circana的数据，截至8月30日的四周内，所有零售领域的单位销售额持平或下降。

对于开学季，情况更是严峻：Circana发现，截至8月30日的八周内，销售额同比下降了1%，单位销售额下降了3%。

GlobalData管理总监尼尔·桑德斯在电子邮件评论中表示：“整体和核心数据都值得尊重，几乎没有显示出消费者处于严重困境的迹象。然而，体积数据以及我们跟踪的一些基础指标——如购物环境和考虑时间——确实表明，消费者开始表现出更大的谨慎，他们在支出方面变得更加慎重和深思熟虑。”

通货膨胀和就业问题正在困扰着人们。据密歇根大学周五发布的研究显示，由于对就业安全、价格、关税和美国企业前景的担忧，消费者情绪连续两个月下滑。据瑞银经济学家表示，失业率确实有所上升，而公司招聘放缓，这对经济构成了双重风险。

在假日购物季左右，受关税影响的库存将上架，这很可能会削弱销售额，据惠誉评级表示。据周二发布的Experian调查，只有22%的购物者计划在假日购物季比去年花更多钱。

西尔弗曼表示：“我们认为成功的关键在于深刻理解零售品牌与消费者之间的关系、与供应商的良好谈判地位，以及强大的资产负债表和现金流状况以抵御短期波动。”

据Circana首席零售行业顾问马歇尔·科恩表示，另一个关键是更好地理解消费者对季节性购物的态度。他指出，对于许多零售商来说，这个季节对购物者来说更长。

他说：“消费者正在规划自己的支出路径，改变零售季节的衡量方式。购物节奏发生了变化，超越了传统的零售日历或季节。相反，消费者生活方式、购物行为和媒体影响力的变化是当今零售表现背后的动力——这是营销者需要通过2025年假日购物季以及更长远的时间来准备的动态。”