Pinterest将“哪里购买”链接添加到图片广告中。

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在未来几周内对美国的广告商开放的这个平台发现，与其它营销活动相比，这些链接带来了更高的用户互动度。

Pinterest上周宣布，其图像广告将变得更加易于购物，因为公司推出了“哪里购买”链接，这些链接将用户连接到拥有库存产品的多个零售商。社交媒体巨头表示，这一新功能将在未来几周内对美国的广告商开放。通过Pinterest，广告商可以跟踪购买意向点击和价值，而无需跳转到零售商的网站。

Pinterest表示，公司的初步测试表明，“哪里购买”链接比使用外部“哪里购买”着陆页的营销活动带来了更高的用户参与度和更强的表现。该功能将很快对美国的广告商开放。

Pinterest正在努力使自己的平台对用户来说更加直观和易于购物。该平台的“哪里购买”链接功能是其增强视觉搜索体验和让AI帮助产品发现的努力的一部分。

Pinterest首席执行官比尔·雷迪在一次季度收益电话会议中表示：“实际上，Pinterest已经变成了一个AI驱动的购物助手。”

与此同时，Pinterest已与其他公司建立伙伴关系，以增强其广告能力。Pinterest与Instacart合作推出了可购物的Pinterest广告，允许用户通过Instacart（一家杂货配送应用）在Pinterest广告中购买产品。6月份，Instacart表示，作为合作的一部分，两家公司将开始与一些精选的Pinterest广告商合作，这些广告商将能够向Instacart客户推广他们的商品。

通过其新的功能，广告商可以通过Pinterest的Pear Commerce工具或MikMak使用“哪里购买”链接。Pear Commerce将消费者与3000多家零售商和16.5万家商店连接起来。根据公告，MikMak品牌合作伙伴可以免费使用“哪里购买”链接。

Pinterest产品营销和运营副总裁朱莉·汤斯在一份声明中表示：“通过‘哪里购买’链接，我们可以为我们的CPG（快速消费品）广告商提供两全其美的解决方案：为消费者提供无缝的购物体验，为品牌提供更丰富、更透明的购买意向信号。通过帮助广告商将灵感直接与销售漏斗中的行动联系起来，并获取他们需要的可操作见解，Pinterest正在为品牌解锁新的增长和衡量成功的方式。”

随着Pinterest推出其新的搜索和广告功能，该社交网络及其同行正成为寻求新产品的年轻消费者的首选数字枢纽。6月份发布的一项PartnerCentric分析发现，TikTok和Pinterest正在成为Z世代购物者的主要产品发现平台。然而，在所有社交媒体巨头中，美国购物者在Facebook Marketplace上的花费最多。