“旅途”品牌平台首秀，混音90年代热门歌曲

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对New Radicals的《You Get What You Give》进行重新演绎，其音乐视频致敬了Z世代对商场文化的重新关注。

根据与姊妹出版物《Marketing Dive》分享的详细信息，鞋履品牌“Jouneys”正在号召年轻一代大胆拥抱自己的风格，并推出了新的品牌平台——“大声生活”。

“大声生活”重新诠释了1998年New Radicals乐队的热门歌曲《你得到的就是你付出的》，并制作了一部以购物中心为背景的复古音乐视频，视频中主演是歌手Gus Dapperton。视频还邀请了Kitty Lever、Sara Fernandez和Angelina等网红出演。

该宣传活动由创意机构Anomaly制作，覆盖了社交媒体和数字渠道。这是Jouneys针对Z世代推出的其他营销活动之一，随着更多零售商试图挖掘对购物中心文化的重新兴趣。

Jouneys正试图通过一个以自我表达和个性化为中心的新品牌平台，与年轻消费者建立更紧密的联系。“大声生活”使Jouneys继续深化与音乐界的联系，这是品牌长期以来的重点，通过赞助音乐节和制作音乐驱动的内容来培养。据Edison Research称，这种策略可能有助于Jouneys赢得Z世代的忠诚度，这个关键受众在音乐上花费的时间比其他年龄组更多。

“大声生活”的启动是一部4分钟的音乐视频，改编自90年代的歌曲《你得到的就是你付出的》。视频由Dapperton主演，在购物中心环境中拍摄，不仅是对原始音乐视频的致敬，也是对Z世代推动的购物中心文化新兴趣的回应。

其他零售商，包括Pacsun和American Eagle，通过营销活动利用了Z世代对购物中心和实体购物的重新发现。怀旧也成为近期行业的一个主要主题——包括对流行歌曲的混音——品牌依靠熟悉感来触动人心。

据发布信息称，重新诠释的《你得到的就是你付出的》旨在成为“90年代怀旧与今天混音文化之间的跨代桥梁”，歌词代表了“大声生活”平台所代表的价值观。

音乐视频中的背景演员、舞者和音乐家都是微级和中级网红。Jouneys在公告中表示，品牌精心挑选了这些人才，更注重真实性而非广泛的覆盖面。

包括Lever和Fernandez在内的几位网红与品牌已有联系，有助于在Jouneys的故事叙述中建立一条主线。例如，一位之前发布了一段在Jouneys店内“闯入”的搞笑片段的网红，现在正在发布她为音乐视频场景拍摄幕后内容的视频。

该宣传活动在社交媒体和数字渠道上进行，包括Jouneys的网站和YouTube。网红合作伙伴将制作自己的内容来扩大平台的影响力。公告称，Jouneys和Anomaly采用了一种创造“不是广告”的策略来吸引Z世代。零售商和机构的其他创意概念包括一个名为“Jazmine From Journeys”的长篇TikTok系列，讲述了大脚女儿在她的第一份零售工作中如何应对的故事。

Jouneys的母公司Genesco在其2026财年第二季度的净销售额同比增长4%，达到5.46亿美元。Jouneys在截至8月2日的三个月内，同店销售额增长了9%。品牌迄今为止的强劲表现导致Genesco提高了全年的收入预期。