耐克将“Just Do It”重新诠释为“Why Do It?”，旨在吸引新一代运动员的注意。

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这个品牌正努力围绕体育进行调整，并在充满社会政治冲突和经济压力的环境下，积极鼓励年轻运动员。

根据一份新闻稿，耐克正在重新诠释其标志性的口号“Just Do It”，在新的广告活动中，口号变为“Why Do It?”。这个活动由长期合作伙伴Wieden+Kennedy波特兰公司创作。

该活动以一个60秒的精彩片段为核心，展示了运动员在关键时刻的慢动作画面，并由艺术家Tyler, the Creator进行旁白。这一举措将在全球的现场体育、社交媒体、流媒体、影院和户外渠道上展开。

“Why Do It?”旨在与社会政治纷争和经济压力环境下鼓励年轻运动员参与。耐克正试图将品牌重新定位在体育和体育文化周围。

自1988年以来，“Just Do It”一直是耐克的战斗口号，近四十年的时间可能需要轻微的重新诠释，因为品牌试图与当今的年轻运动员建立联系。“Why Do It?”运用了耐克广告的常见主题——包括在看似史诗般的时刻聚焦全球体育明星——但通过多学科艺术家Tyler, the Creator的声音调整了信息传达。

旁白中的Tyler问道：“为什么要做？为什么让自己更难？为什么要冒险？为什么要冒这个险？……你可以倾尽全力，但仍可能失败……但我的问题是，如果你不这样做会怎样？”广告接着切换到“Just Do It”的全屏图像，并以这位34岁天才人物的咯咯笑声结束。

该活动展示了几位全球明星，包括卡洛斯·阿尔卡拉斯、萨夸恩·贝克利、凯特琳·克拉克、勒布朗·詹姆斯和维尼·小 Jr.等，并将以各种格式在全球范围内展开，并通过品牌和运动员账号进行社交放大。

“Why Do It?”的信息传递与耐克去年开始推出的广告有所不同，包括一个被称为“赢者并非人人皆可”的粗犷奥运活动。品牌在2024年9月就跑步问题采取了类似的语气，并在首次回到超级碗时推出了以女性为重点的获奖广告“So Win”。

执行副总裁兼首席营销官妮可·格雷厄姆在一份声明中表示：“‘Why Do It？’旨在激发新一代的火花，鼓励他们勇敢地迈出步伐，相信自己的潜力，并在他们决定开始的那一刻发现其中的伟大。”

这一举措正值耐克努力重新围绕体育调整品牌形象之际，因为在公司2024年全年收入下降10%并预计受关税影响损失10亿美元之际，公司本周宣布计划裁员不到1%，这是在首席执行官艾略特·希尔领导下更广泛转型的一部分。