Gap公司大举押注美妆和配饰领域。

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在周四举行的高盛全球零售业峰会上，盖璞公司（Gap Inc.）首席执行官理查德·迪克森（Richard Dickson）将这些高利润的“潜在热门品类”称为顾客所渴望的产品类别。

Gap Inc.正试图通过美妆产品和配件来吸引年轻消费者并实现更高的利润。

在周四的摩根士丹利全球零售业大会上，Gap Inc.的CEO理查德·迪克森将这些称为“潜在类别”，公司内部研究表明这些类别已经引起了消费者的共鸣。

他说：“我们认为这是两个非常大的机会，我们可以借此吸引新一代消费者，同时也能为我们的服装业务提供高利润的补充。”

扩张的努力已经在Old Navy身上展开。周四，Old Navy宣布将在150家门店推出美妆和个人护理产品，部分门店还将提供有专人服务的专柜。Gap Inc.表示，这是明年扩大Old Navy美妆业务计划中的测试和学习阶段。Gap Inc.的其它零售商——Gap、Banana Republic和Athleta——也将在该类别中推出“品牌化表达”。

这一消息发布在Old Navy宣布推出“重新想象的手袋系列”之后，Old Navy的首席创意官扎克·普森表示：“这个系列经过精心设计，线条简洁，比例完美，材质高级却不失自然。”

Gap Inc.品牌曾销售或正在销售一些美妆产品和配件，但迪克森的目标更高。

他说：“Old Navy内部有一些美妆的小区域，Gap有一个历史悠久的香水系列，但我们打算真正开始投资这些类别，并在我们的品牌和投资组合中将其打造为真正的业务。”

他说，公司正在追求美妆领域的增长潜力，引用了欧睿国际的研究，该研究显示美妆和个人护理产品的销售额今年可能超过1000亿美元，并且这个市场是美国增长最快的之一。

根据Circana上月的研究，今年上半年，大众美妆市场的增长超过了高端美妆市场。特别是，大众香水的销售额增长了17%，是增长最快的细分市场，而高端香水的销售额仅增长了6%。此外，Circana发现，只有14%的美国美妆消费者认为价格更高的产品意味着质量更好。

迪克森表示，Gap Inc.也拥有“不错的配件业务”。

他说：“不错是不错，但我们认为它可能更加重要。我们的客户需要它，它与我们的客户产生共鸣，我们只是还没有真正有目的地去追求它。”

公司通过在全国范围内与数千名消费者交谈，进行了严格的研究，探索了这些领域。围绕这一想法的兴奋程度很高，这给了公司信心，尤其是在公司品牌已经在市场上脱颖而出之后，迪克森说。

他说：“我们拥有规模。这对我们来说是一个极其强大的引擎，还有更多增长的机会。我们是美国最大的专业服装业务。”