只要商家努力程度足够，假日购物季对他们来说应该还是不错的。

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分析师指出，要维持到第四季度的强劲销售增长，意味着需要进行激烈的供应商谈判，并深入理解客户需求。

美国消费者在8月份继续购买非必需品——就像他们一整年都在做的那样——但迹象显示，他们在假日购物时可能会更加挑剔。

上个月，根据《零售洞察》所覆盖的领域，零售销售额增长了5.5%，部分得益于开学季的购物热潮。电子产品销售额增长了2.6%；体育用品增长了4.4%；服装销售额则激增了7.6%。即使是家居用品的销售额也几乎增长了3%。

根据惠誉评级高级董事大卫·西尔弗曼的说法，其中一部分可能是提前的消费，这可能会降低下个月的结果。但据富国银行和GlobalData的研究，由于销量几乎没有增长，8月份的总体数字受到了关税导致的物价上涨的影响。根据Circana的数据，截至8月30日的四周内，所有零售领域的单位销售量均持平或下降。

对于开学季来说，情况更加严峻：Circana发现，截至8月30日的八周内，销售额同比下降了1%，单位销售量下降了3%。

GlobalData管理总监尼尔·桑德斯在电子邮件评论中表示：“整体和核心数据都相当可敬，几乎没有显示出消费者陷入严重困境的迹象。然而，我们追踪的销量数据和一些基础指标——比如购物范围和考虑时间——确实表明，消费者开始变得更加谨慎，他们在消费上变得更加深思熟虑。”

通胀和就业问题正困扰着人们的思绪。据密歇根大学周五发布的研究，消费者情绪连续第二个月下滑，原因是人们对工作保障、价格、关税和美国企业前景的担忧。根据瑞士信贷经济学家的分析，失业率确实有所上升，而公司招聘速度放缓，这对经济构成了双重风险。

在假日购物季即将到来之际，受关税影响的库存将开始上架，这可能会削弱销售，据惠誉评级预测。根据周二发布的Experian调查，只有22%的购物者计划在假日消费比去年更多。

西尔弗曼表示：“我们认为成功的关键在于深刻理解零售品牌与消费者之间的关系，与供应商的良好谈判地位，以及强大的资产负债表和现金流状况，以应对短期波动。”

Circana首席零售行业顾问马歇尔·科恩表示，另一个关键在于更好地理解消费者对季节性购物的态度。他说，对于许多零售商来说，这个季节对购物者来说更长。

他说：“消费者正在规划自己的消费路径，并改变零售季节的衡量方式。购物节奏已经发生了变化，这超出了传统的零售日历或季节。相反，消费者生活方式、购物行为和媒体影响力的变化是今天零售业绩背后的动力——这是营销人员需要为2025年假日购物季及以后做好准备的一种动态。”