百思买通过店内接管和体育赛事合作提升零售媒体实力

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这家零售商在其首届Best Buy Ads展示会上大肆宣扬了其广告服务对品牌合作伙伴的优势。

百思买在其名为“我们接下来做什么”的首届百思买广告展上，大肆宣传其零售媒体网络的实力，并推出了针对品牌合作伙伴的新广告解决方案，据公司发布信息显示。

周二的活动上，推出了针对原生和非原生品牌合作伙伴的新产品“接管套餐”，旨在帮助品牌在店内和店外最大化曝光机会。

同时，百思买还宣布与包括NFL和TGL高尔夫联赛在内的专业体育组织建立了长期合作伙伴关系。这一体育领域的关注点是基于百思买购物者比普通人群更有可能成为体育迷的洞察。

在“我们接下来做什么”的首届活动上，百思买展示了其广告服务业务，这一名称旨在反映公司希望在零售媒体领域乃至更广泛的领域引领潮流的雄心，据发布详情所示。为了实现这一目标，零售商正在利用其实体店面的优势，推出了新的接管套餐，通过在百思买店内外的显眼位置进行高曝光度投放，以最大化品牌合作伙伴的曝光度，首席客户、产品和履约官贾森·邦菲格在活动中透露。

邦菲格在一份声明中表示：“想象一下走进一家商店，看到你的品牌在显眼位置——在窗户上、入口处以及整个空间中。在你购物时，你的品牌出现在我们的电视墙上、电脑显示器上以及众多实体和数字触点上。”

多年来，店内零售媒体一直是零售商关注的焦点，但与传统渠道相比，品牌在购买、管理和衡量方面仍存在障碍。尽管如此，eMarketer将该渠道描述为“沉睡的巨人”，预计到2029年该渠道的广告支出将超过100亿美元。

百思买广告于2022年推出。随着公司寻求增长，百思买广告总裁丽莎·瓦伦蒂诺概述了推动其业务发展的三个关键支柱：规模、合作伙伴关系和创新体验。百思买已经与Meta和宜家等品牌建立了战略合作伙伴关系，后者包括在精选百思买门店的店内规划和购物体验。

瓦伦蒂诺还赞扬了百思买广告的能力，包括将93%的交易收入与客户ID关联，这是其衡量能力的信号。在2024年10月加入百思买之前，瓦伦蒂诺在迪士尼担任客户和可寻址销售及解决方案执行副总裁已超过五年。

根据发布详情，百思买广告的活动平台，将创新的广告体验与第一方数据相结合，也在活动中进行了展示。在未来一年中，百思买将继续允许品牌通过自助服务方式启用更多渠道和活动报告，使品牌能够通过实时结果更有效地优化其努力。关于百思买广告的受众图谱，一位高管表示，使用公司第一方数据的受众比第三方受众表现高出两倍。

百思买认识到，其购物者比普通人群更有可能成为体育迷，因此正在扩大其体育联系。新举措包括与NFL建立更广泛的关系，百思买已经是该联赛的官方家庭娱乐零售商。与联盟的合作伙伴关系现在将覆盖整个年份，而不仅仅是赛季期间。公司还将与内容创作者Dude Perfect在整个NFL和假日季节合作，为品牌提供更多与百思买合作的机会，以利用体育时刻。

在2026财年第二季度，即截至8月2日的三个月内，百思买报告的收入为94.4亿美元，超过了华尔街的预期。