亚马逊推出人工智能“创意伙伴”，助力广告活动开发

admin

目前处于测试阶段，该代理利用亚马逊的零售洞察力，协助完成从受众研究到产出最终创意资产的各项任务。

亚马逊正在扩大其面向营销人员的生成式人工智能产品组合，推出了一款新的对话助手，这一消息与姊妹出版物《营销潜流》分享。这款聊天机器人被定位为“创意伙伴”，利用亚马逊丰富的零售数据和云计算能力，帮助完成产品与受众研究、头脑风暴和故事板制作，以及制作可在亚马逊广告中使用的展示和视频资产。

该工具将以免费的形式在亚马逊创意工作室门户上以测试版形式推出，无需向广告商收取额外费用。像许多人工智能产品一样，它承诺将为资源有限但效率与性能需求更高的营销人员提高速度和效率。

亚马逊的新聊天助手加入了一个不断壮大的AI代理阵容，旨在提高生产率同时降低成本。该功能在博客文章中被描述为一个数字“创意伙伴和策略家”，与营销人员在整个活动策划过程中合作，分析购物者数据、产品页面和其他信息来源，从初步研究到最终确定创意资产提供帮助。广告可以在亚马逊DSP、赞助展示、赞助品牌和赞助品牌视频上运行。

正如亚马逊对其其他生成式人工智能投资的定位一样，该公司将这款助手定位为小型和中型品牌的一个民主化功能，这些品牌可能没有足够的预算自行开发或管理高质感的广告活动。声明强调，营销人员无需任何专门的AI或设计培训即可使用此解决方案，并且提供了“细致”的控制机制，以便在每一步提供反馈。

“这不仅关乎速度——它关乎让每位广告商和代理机构都能获得大型品牌曾经负担得起的战略、高质量创意支持，”亚马逊广告创意产品与技术副总裁杰伊·里奇曼在博客文章中写道。

尽管如此，像雀巢健康科学这样的大型营销人员也是该聊天机器人的测试者之一，他们在宣传材料中对它对工作流程和创意思维的影响表示赞赏。品牌经理Dayexi Tomko表示，该聊天机器人基于雀巢健康科学的产品系列，提供了之前未考虑过的见解。

在亚马逊博客文章中展示的一个代理人的用例中，一家虚构的户外装备零售商通过产品发布的过程，提出了不同调性的口号，生活方式图像，背景音乐，最终是夫妇在客厅看电视的多场景广告。这些代理能力基于亚马逊Bedrock基础模型，包括亚马逊Nova和Anthropic Claude。

随着电子商务巨头继续构建一个显著的广告服务业务，这款助手帮助完善了亚马逊为营销人员提供的生成式人工智能套件。之前，该公司推出了文本、图像和视频生成器，后者在今年夏季获得了重大升级和更广泛的可用性。