维多利亚的秘密推出家居香氛系列

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这个系列恰逢假日季之际上市，因为零售商正在追逐不断扩大的市场细分群体。

根据公司发送给《零售潜水》的信息，维多利亚的秘密于周三推出了新的家居香氛系列。该系列的产品现已在线上及美国和部分国际门店有售。

该系列包括九种新的香氛，产品形式多样，有蜡烛、香氛喷雾、液体洗手液和扩散棒等。

公司在一份声明中表示：“家居香氛是品牌情感连接的自然延伸，将品牌与消费者的家联系起来。”

维多利亚的秘密正在利用零售市场中的一个快速增长细分领域。公司称，家居香氛是“北美价值超过20亿美元的市场”，据全球市场洞察公司预测，2023年市场规模将达到100亿美元。该市场研究公司预计，到2032年，市场规模将以5.5%的复合年增长率增长。

研究机构写道：“消费者将家居香氛视为提升其居住空间氛围和美学的重要元素。”

美妆一直是维多利亚的秘密及其公司增长的“核心动力”，该公司实现了八个季度的品类扩张。公司将高端香氛、喷雾、身体护理和家居香氛纳入更广泛的美妆类别之下。

该零售商的美妆业务在其最近一个季度被首席执行官希拉里·苏珀称为“亮点”，在国内销售额约为10亿美元，全球销售额近20亿美元。

在第二季度与分析师的电话会议上，苏珀暗示了未来的计划，表示零售商将加速其美妆品类，并加强其香氛业务。

苏珀表示：“我们看到了美妆领域的重大机遇，这是一个远大于内衣市场的市场，根据第三方数据，其规模是美国内衣市场的约4倍，为增长提供了清晰的路径。”

维多利亚的秘密家居香氛系列的推出特别针对假日季节。价格从3.4盎司香氛喷雾的19.95美元起，到九件套迷你蜡烛集合的185美元不等。新推出的香氛包括“奶油梦境”、“玫瑰波希米亚”、“午夜香草”和“檀香之爱”等。

除了五种格式的九种香氛外，零售商还推出了礼品产品和季节性香氛。

在第二季度，网络销售额增长了近3%，达到15亿美元。这一结果超过了预期，此前该公司在年初遭遇了一次安全漏洞。在门店中，可比销售额同比增长了4%，而去年同期下降了5%。