Forever 21的回归计划中不含美国门店

admin

这家快时尚品牌，其美国运营商今年宣布破产，目前已签署了三项新的合作，涉及其电子商务和批发业务。

编辑注：Authentic Brands Group于周四告诉《零售 Dive》，该公司即将达成一项协议，在美国开设Forever 21门店。您可以在此阅读相关故事。

Authentic Brands Group为Forever 21品牌找到了新的运营商，该品牌的美国运营公司今年年初申请破产并关闭了所有门店。

Unique Brands将负责Forever 21的美国电子商务和男士批发业务；Mark Edwards Apparel现在负责女士批发；Kidz Concepts将成为该品牌在美国的童装合作伙伴，Authentic周三通过电子邮件表示。

Forever 21的美国运营公司在3月份申请了第11章破产保护——这是自2019年以来的第二次——在未能找到买家后，一直在进行清算。

这些交易确保了Forever 21至少在线上能够继续运营。鉴于Authentic对包括J.C. Penney在内的零售商的Catalyst Brands的持股，该品牌也可能最终出现在第三方商店。

但在美国，这个快时尚品牌的实体店时代已经结束（该零售商仍在某些国际市场运营门店并举办快闪活动）。

Authentic Brands Group全球体育和生活方式总裁Jarrod Weber称这是“Forever 21的一个令人激动的全新篇章”。

他表示：“通过与数字 commerce、批发和青少年服装领域的专家运营商合作，我们为Forever 21的长远相关性和成功奠定了基础，通过他们信任和偏好的渠道，为千禧一代、Z世代和未来几代人提供快速、便捷的时尚。”

尽管如此，即使在线上，它也面临着今年年初提交给破产法庭的文件中概述的许多相同挑战，包括通货膨胀、消费者疲软以及来自Temu和Shein等竞争对手的竞争。

Forever 21实际上在2023年与Shein建立了合作伙伴关系，允许双方互相销售商品。但Forever 21无法跟上Shein低价策略的步伐，Forever 21破产运营公司的共同重组官员Stephen Coulombe今年早些时候告诉法庭。（Coulombe提到的优势之一，“小额免税”免除了价值低于800美元的商品的进口关税，但在特朗普政府的贸易政策下，至少目前不再有效。）

Authentic、购物中心运营商Simon Property Group和Brookfield在2020年以8100万美元的价格从破产中购买了Forever 21，这一举措让Authentic首席执行官Jamie Salter感到后悔。

他说：“这可能是我犯过的最大错误。”