Pinterest 将“哪里购买”链接添加到图片广告中。

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在接下来的几周内，该平台将向美国广告商开放，研究发现，与其他广告活动相比，这些链接能够带来更高的用户互动度。

Pinterest上周宣布，将推出“哪里购买”链接，使图像广告更加易于购物。这项新功能将连接用户到拥有库存的多家零售商，社交巨头在宣布中称。

公司初步测试表明，“哪里购买”链接推动了“比使用外部‘哪里购买’着陆页的宣传活动更高的用户参与度和更强的表现”，Pinterest表示。

根据宣布，这项功能将在未来几周内向美国广告商开放。通过Pinterest，广告商可以跟踪购买意向点击和价值，而无需导航到零售商拥有的网站。

Pinterest正在努力使平台对用户更加直观和易于购物。该平台的“哪里购买”链接功能是在提升视觉搜索体验和让AI帮助产品发现方面的努力之后推出的。

Pinterest首席执行官比尔·雷迪在一次第二季度财报电话会议中表示，实际上，Pinterest“已成为一个AI赋能的购物助手”。

与此同时，Pinterest与其他公司建立了合作伙伴关系，以增强其广告能力。Pinterest与Instacart合作推出了可购物的Pinterest广告，允许用户通过Instacart（一家食品杂货配送应用）在Pinterest广告中购买产品。6月份，该应用表示，作为合作的一部分，两家公司将首先与一些Pinterest广告商合作，这些广告商将能够向Instacart客户推广他们的商品。

凭借这一新功能，广告商可以通过Pinterest的Pear Commerce工具或MikMak使用“哪里购买”链接。Pear Commerce将消费者与超过3000家零售商和165000家商店连接起来。根据宣布，MikMak品牌合作伙伴可以免费使用“哪里购买”链接。

Pinterest产品营销和运营副总裁朱莉·汤斯在一份声明中表示：“通过‘哪里购买’链接，我们可以为我们的快消品广告商提供两全其美的解决方案：为消费者提供无缝的购物体验，为品牌提供更丰富、更透明的购买意向信号。通过帮助广告商将灵感直接与低转化率的行动联系起来，并获取他们需要的可操作见解，Pinterest正在解锁品牌增长和衡量成功的新方式。”

随着Pinterest推出其新的搜索和广告功能，该社交网络及其同行正成为年轻消费者寻找新产品的首选数字枢纽。6月份发布的PartnerCentric分析发现，TikTok和Pinterest正在成为Z世代购物者的主要产品发现平台。然而，在美国的所有社交媒体巨头中，购物者在美国Facebook Marketplace上的花费最多。