“旅程”乐队为“大声生活”品牌平台首秀混音90年代热门歌曲

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对New Radicals的《You Get What You Give》进行重新演绎，其音乐视频巧妙地呼应了Z世代对购物中心文化的重新关注。

根据与姐妹媒体《Marketing Dive》分享的细节，品牌“ Journeys” 正在号召年轻一代大胆拥抱自己的风格，并推出了一个新的品牌平台——“大声生活”。

“大声生活”通过一部复古风格的购物商场音乐视频重新演绎了New Radicals 1998年的热门歌曲《You Get What You Give》，视频中主演是歌手Gus Dapperton，同时还有网红Kitty Lever、Sara Fernandez和Angelina的出演。该活动由创意机构Anomaly制作，涵盖了社交媒体和数字渠道，是继 Journeys 针对Z世代的其他营销活动之后推出的，随着更多零售商试图挖掘对商场文化的重新兴趣。

Journeys 正在通过一个以自我表达和个性为中心的新品牌平台，试图与年轻消费者建立更紧密的联系。“大声生活”让 Journeys 继续深化与音乐场景的联系，这是品牌长期以来的关注点，通过赞助音乐节和制作以音乐为核心的内容进行培养。据 Edison Research 称，这种做法可能有助于 Journeys 在Z世代中建立忠诚度，因为这一关键受众在音乐上花费的时间比其他年龄组更多。

“大声生活”的启动是一部四分钟的音乐视频，以重新演绎的90年代歌曲《You Get What You Give》为背景。视频主角是Dapperton，拍摄地点是商场，这不仅是对原始音乐视频的致敬，也是对Z世代推动的商场文化新兴趣的回应。

其他零售商，包括 Pacsun 和 American Eagle，也通过营销手段利用了Z世代对商场和实体购物的重新发现。怀旧情绪也成为近期行业的一个重要主题——包括通过热门歌曲的混音——品牌依靠熟悉感来触动人心。

重新演绎的《You Get What You Give》旨在成为“90年代怀旧与今天混音文化之间的跨代桥梁”，正如发布中所说，歌词代表了“大声生活”平台所代表的价值观。

音乐视频中的背景演员、舞者和音乐家都是微型和中型网红。 Journeys 在公告中表示，品牌精心挑选了人才，重点在于真实性而非大众覆盖面。

包括 Lever 和 Fernandez 在内的几位网红与品牌已有联系，有助于在 Journeys 的故事讲述中创造一条主线。例如，一位之前发布了自己“闯入” Journeys 商店的搞笑片段的网红现在正在发布音乐视频拍摄现场的内容。

该活动正在社交媒体和数字渠道上运行，包括 Journeys 的网站和 YouTube。网红合作伙伴将制作自己的内容以放大该平台。公告称，Journeys 和 Anomaly 采取了一种创造“非广告”的策略来吸引Z世代。零售商和代理机构的其他创意概念包括一个名为“Jazmine From Journeys”的长篇 TikTok 系列，讲述了大脚女儿在第一份零售工作中经历的故事。

Genesco，Journeys 的母公司，在2026财年第二季度报告净销售额同比增长4%，达到5.46亿美元。在截至8月2日的三个月期间，Journeys 的可比销售额增长了9%。品牌今年至今的强劲表现促使 Genesco 提高了对全年收入的预期。