今年的美国女孩玩偶是萨曼莎的曾曾孙女。

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与拉凯尔·雷耶斯合作，该公司首次创造了一个新角色的后代——同时将新一代引入其奢华产品之中。

芝加哥——美国女孩公司最近宣布了2026年的“年度女孩”，她是拉奎尔·雷耶斯。对于这个品牌的忠实粉丝来说，今年娃娃的揭晓可能具有特别的意义——因为雷耶斯是萨曼莎的曾曾孙女。
这是美国女孩公司首次为另一个角色创造后代。
“她是一个元老级的人物，”美国女孩零售部门负责人丹妮尔·迪迈奥·雷尼迪在2025年秋季Shoptalk活动上对观众说，她提到了萨曼莎·帕金顿。这个娃娃是1986年首次推出的三个历史人物之一，很快就成为了粉丝们的最爱。
新的拉奎尔娃娃有一双浅棕色眼睛、棕色头发，身穿格子衫和裙子，以此向萨曼莎的风格致敬。产品线包括配饰、受遗产启发的收藏品（如萨曼莎的照片）、时尚和玩具套装。所有这些物品都对产品的世界观构建做出了贡献。
“我用的是‘角色’这个词，而不是娃娃或玩具。我们把它们看作是角色，”迪迈奥·雷尼迪说。“她们有完整的世界和故事，是我们构建的。娃娃附有一本书……然后我们使用这种叙事作为起点，探讨如何让这些角色在零售体验和活动中栩栩如生？”
例如，为了庆祝拉奎尔娃娃的发布，公司在其门店举办了一系列主题早午餐。迪迈奥·雷尼迪说：“它们已经售罄了好几周，客人们甚至不知道这个角色会是谁。”
美国女孩的门店常被列为体验式零售的佼佼者。门店内设有沙龙、餐厅（提供为客人的娃娃预留的座位）、娃娃护理中心（配有“娃娃医生”）和个性化购物协助。
拉奎尔的发布也将转化为其他体验，包括主题沙龙造型、特别年度女孩活动以及受拉奎尔启发的菜单项目。公司还在YouTube和YouTube Kids频道上推出了首支音乐视频《永恒的家庭》，创造了一个数字体验。
“作为一个品牌，我们正处于一个有趣的时刻，多代购物妈妈们都在，”迪迈奥·雷尼迪说。“许多妈妈都有萨曼莎的娃娃。这是一个你永远都会保留的玩具。当她们带着女儿来的时候，都会带着萨曼莎的娃娃。因此，这些角色与人们之间有着真正的情感联系，这对品牌来说非常重要。”
消费者可能会保留他们的美国女孩娃娃，其中一个原因就是价格点。入门级产品是一个售价135美元的娃娃，配件则是单独出售的。
“这是一个高端产品，”迪迈奥·雷尼迪将其比作奢华体验。同样，美国女孩也构建了支持产品体验的活动。这意味着投资于个人购物顾问和一个包括私人购物活动的强大忠诚度计划。
公司还思考了如何为客人提供个性化的购物体验，无论是在线上还是在店内。美国女孩的“自己打造”是一个在线定制体验，允许购物者选择娃娃的头发和眼睛颜色、肤色、服装和配件。迪迈奥·雷尼迪说，最终产品大约需要六到八周才能送到购物者手中。
过去，一些门店设有屏幕，让购物者可以体验相同的在线过程。然而，公司发现，如果人们特地来门店，他们希望当天就能带走一个娃娃。
“最初的想法是，‘我们如何将不同版本的体验带入我们的门店？’”迪迈奥·雷尼迪说。“然后我们立即开始在店内测试，迭代，进行一些营销改变，微调，但第一天就开始测量。”
这导致美国女孩在所有门店推出了新的“由你打造”体验。购物者选择一个具有多种面部特征、肤色、眼睛颜色和发型“真我”娃娃。然后选择一套服装、两个配件或一个宠物。在流程结束时，购物者填写一份关于他们如何设计娃娃的证书。
迪迈奥·雷尼迪对结果说：“我们很快就看到，新客户对此的反应非常强烈。”
迪迈奥·雷尼迪表示，美国女孩的目标是保持品牌传统的同时，继续为今天的客户制作相关产品。
“这是一次极其感性的购买，也是一次极其感性的体验，”迪迈奥·雷尼迪说。