丝芙兰推出新联盟计划，拉近与美妆创作者的距离

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我的Sephora店铺位于零售商的电商平台，并允许美国网红们创建可购买的数字店铺。

根据一份新闻稿，丝芙兰推出了一个名为“我的丝芙兰店面”的由创作者驱动的联盟营销平台。目前，创作者的申请流程已经启动，据称店面将于十月份正式上线。

该计划允许美国影响者建立可购买的数字店面，并通过可购买链接在社交媒体上分享精选产品推荐。该平台与丝芙兰的网站和应用程序无缝集成，让购物者无需离开丝芙兰生态系统即可发现和购买商品。

这个计划是与专注于创作者商业联盟平台的科技公司Motom合作开发的。根据新闻稿的细节，这标志着丝芙兰社交媒体和创作者战略的又一里程碑，并且随着联盟营销带来的销售额持续增长。

丝芙兰通过“我的丝芙兰店面”将其联盟营销的优势引入了自己的生态系统。这一举措使得这家美妆零售商试图绕过ShopMy和LTK等流行的联盟营销平台，后者吸引了超过15万内容创作者和100万品牌，并将创作者及其粉丝直接引导至其电子商务网站。据eMarketer预测，联盟营销今年有望为美国电子商务带来超过2100亿美元的销售，到2028年销售额将达到近2800亿美元，同时预测ChatGPT等人工智能聊天机器人的兴起将支持该领域的发展。

“我的丝芙兰店面”让影响者能够创建反映其品牌和审美的自定义数字店面，并与粉丝分享精选产品推荐。该平台为创作者提供所有主要社交媒体平台的可购买链接，同时还与丝芙兰的数据分析和业绩洞察进行全面集成，帮助他们跟踪和衡量成功。

参与创作者还将能够访问丝芙兰的美丽会员忠诚度计划，全面的品牌组合和新产品发布，以及全年的佣金机会。据福布斯报道，美妆已成为联盟营销中一个流行的类别，社交媒体影响者经常在其内容中分享产品评测和推荐，并通过联盟营销平台链接他们所使用的商品。数字化商业现在推动了全球美妆销售的一半。

除了丝芙兰的新平台外，公司还拥有多个旨在连接数字景观中美容粉丝的创作者社区。其中之一是“丝芙兰小队”，拥有包括校友和现任成员在内的250多位创作者，庆祝美容领域的多元声音。该计划于2019年启动，欢迎美妆爱好者、健康生活爱好者、运动员等。

其他创作者社区包括“丝芙兰皮肤科董事会”，该董事会与社交媒体上流行的认证皮肤科医生合作，帮助回答消费者关于皮肤护理的问题并提供专业建议。此外，“艺术家名单”包括一组名人影响者化妆师和发型师网络，他们在教育、幕后社会内容、活动和营销活动中突出展示。据新闻稿细节，我的丝芙兰店面是丝芙兰创作者战略的下一步。

丝芙兰社交媒体和影响者营销副总裁布兰特·米切尔在新闻稿中表示：“‘我的丝芙兰店面’是构建一个包容性生态系统的重要一步，让创作者能够与其受众真诚地建立联系，同时也能与我们的品牌合作伙伴和客户建立更深入的关系，使这一切成为可能。”

今年，丝芙兰一直是一个活跃的市场营销者。4月份，零售商在“皮肤着迷”活动中将自己定位为顶尖的护肤目的地。7月份，它宣布与Lyft Media合作推出“送到美妆”活动，为美国部分城市的消费者提供前往丝芙兰独立店铺的购物体验。