百思买通过店内接管和体育合作提升零售媒体实力

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这家零售商在其首届Best Buy Ads展会上大肆宣传其对品牌合作伙伴的广告服务优势。

百思买在名为“我们引领未来”的首届Best Buy Ads展示会上，吹嘘了其零售媒体网络的实力，并宣布了针对品牌合作伙伴的新广告解决方案，据公司发布的消息显示。

在周二的活动上，推出了针对原生和非原生品牌合作伙伴的新产品——接管套餐，旨在帮助品牌最大化曝光度。

此外，还宣布了与包括NFL和TGL高尔夫联赛在内的专业体育组织的长期合作伙伴关系。这一体育领域的关注点是基于百思买购物者比普通人群更有可能成为体育迷的洞察。

根据发布会的细节，百思买在“我们引领未来”的首届活动中展示了其广告服务业务，这个名字旨在反映公司希望在零售媒体领域乃至更广阔的领域内领先的雄心。为了实现这一目标，零售商正在利用其实体店面推出新的接管套餐，通过在店内外的显眼位置进行高曝光度投放，以最大化品牌合作伙伴的曝光度，首席客户、产品和履行官杰森·邦菲格在活动上透露。

邦菲格在一份声明中表示：“想象一下走进一家商店，看到你的品牌占据最显眼的位置——在窗户上、入口处以及整个空间中。在购物过程中，你的品牌出现在我们的电视墙上、电脑显示器上以及众多实体和数字触点上。”

多年来，店内零售媒体一直是零售商的关注焦点，但与传统的渠道相比，品牌在购买、管理和衡量方面仍然存在障碍。尽管如此，eMarketer——将店内称为“沉睡的巨人”——预计到2029年，该渠道的广告支出将超过100亿美元。

Best Buy Ads于2022年推出。随着公司寻求增长，Best Buy Ads总裁丽莎·瓦伦蒂诺概述了推动其业务发展的三个关键支柱：规模、合作伙伴关系和创新体验。Best Buy已经与Meta和宜家等品牌建立了战略合作伙伴关系，后者包括在精选Best Buy门店的店内规划和购物体验。

瓦伦蒂诺还称赞了Best Buy Ads的能力，包括将93%的交易收入与客户ID关联，这是其测量能力的信号。瓦伦蒂诺在2024年10月加入百思买之前，在迪士尼担任客户和可寻址销售与解决方案执行副总裁超过五年。

根据发布会的细节，Best Buy Ads的激活平台，结合了创新的广告体验和第一方数据，也在活动中进行了展示。在未来一年中，百思买将继续通过自助服务的方式提供更多渠道和活动报告，使品牌能够通过实时结果更有效地优化其努力。关于Best Buy Ads的受众图，一位高管指出，使用公司第一方数据的受众比第三方受众表现高出两倍。

为了认识到其购物者比普通人群更有可能成为体育迷，百思买正在扩大其体育联系。新举措包括与NFL更广泛的关系，百思买已经是该联赛的官方家庭娱乐零售商。现在，与联赛的合作伙伴关系将覆盖整个年份，而不仅仅是赛季期间。公司还将与内容创作者Dude Perfect在整个NFL和假日季节进行合作，为品牌提供更多与百思买合作的机会，以利用体育时刻。

在2026财年第二季度，即截至8月2日的三个月内，百思买报告的收入为94.4亿美元，超过了华尔街的预期。