亚马逊推出人工智能“创意伙伴”，助力广告活动开发

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目前处于测试阶段，该代理利用亚马逊的零售洞察力，协助完成从受众研究到生成最终创意资产的各项任务。

亚马逊正在通过一款新的对话助手扩展其面向营销人员的生成式人工智能产品组合，这一消息是由与《营销潜水》杂志分享的公告中透露的。这款聊天机器人被定位为“创意伙伴”，利用亚马逊庞大的零售数据和云计算能力来协助进行产品和市场调研、头脑风暴和故事板制作，以及制作可以在亚马逊广告中使用的展示和视频素材。

这项工具将以免费方式在亚马逊创意工作室门户上启动测试版，无需额外费用给广告商。和许多人工智能产品一样，它承诺可以提高应对资源紧张但效率和高绩效需求更高的营销人员的工作速度和效率。

亚马逊的新聊天助手加入了一支日益壮大的AI代理队伍，旨在提高生产力同时降低成本。该功能——在博客文章中被描述为数字“创意伙伴和策略师”——在营销人员的整个活动规划旅程中提供支持，分析消费者数据、产品页面和其他信息来源，帮助进行从初步研究到最终确定创意资产的所有工作。广告可以通过亚马逊DSP、赞助展示、赞助品牌和赞助品牌视频进行投放。

正如亚马逊在其他生成式人工智能的尝试中所做的那样，该助手被定位为为小型和中型品牌提供的一种民主化功能，这些品牌可能没有足够的预算自行开发或管理高质量的广告活动。公告强调，营销人员无需任何专门的AI或设计培训即可使用此解决方案，并且在每个步骤中都有“细致”的控制机制来提供反馈。

“这不仅仅关乎速度——它关乎让每个广告商和代理商都能获得过去只有大品牌才能负担得起的战略性和高质量创意支持，”亚马逊广告创意产品和技术副总裁Jay Richman在博客文章中写道。

尽管如此，像雀巢健康科学这样的大型营销人员也是这款聊天机器人的beta测试者之一，他们在宣传资料中赞扬了它对工作流程和创意构思的影响。品牌经理Dayexi Tomko表示，聊天机器人不断提供基于其产品组合而 Nestle Health Science之前未曾考虑过的见解。

在亚马逊博客文章中展示的一个用例中，一家虚构的户外用品零售商在产品发布过程中进行头脑风暴，尝试不同调性的标语、生活方式图像、背景音乐，最后制作了多场景广告，展示一对夫妇在客厅看电视的场景。这些代理功能是基于亚马逊Bedrock基础模型，包括Amazon Nova和Anthropic Claude。

随着这家电子商务巨头继续构建其重要的广告服务业务，这款助手有助于完善亚马逊为营销人员提供的生成式人工智能套件。此前，该公司推出了文本、图像和视频生成器，后者在去年夏季得到了重大升级和更广泛的可用性。