Pinterest 为图片广告引入“哪里购买”链接。

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即将面向美国广告商开放的该平台发现，与其它广告活动相比，这些链接能够带来更高的用户互动度。

Pinterest上周宣布，随着“哪里购买”链接功能的推出，用户将能够通过这一功能连接到多个有库存的零售商，这使得其图像广告变得更加易于购买。社交媒体巨头表示，该公司初步测试显示，“与使用外部‘哪里购买’落地页面的活动相比，‘哪里购买’链接提高了用户参与度和性能。”

Pinterest表示，这项功能将在未来几周内向美国广告商开放。通过Pinterest，广告商可以跟踪购买意图点击和价值，而无需导航到零售商拥有的网站。

Pinterest正在努力使平台对用户来说更加直观和易于购买。该平台的“哪里购买”链接功能是其增强视觉搜索体验和利用AI帮助产品发现努力的延续。

Pinterest首席执行官Bill Ready在一次季度财报电话会议上表示：“实际上，Pinterest已经成为一个AI赋能的购物助手。”

与此同时，Pinterest与其他公司达成合作，以增强其广告能力。Pinterest与Instacart合作推出了可购买Pinterest广告，用户可以通过Instacart（一家食品杂货配送应用）在Pinterest广告中购买产品。Instacart在6月表示，作为合作的一部分，两家公司将首先与部分Pinterest广告商合作，这些广告商将能够向Instacart客户推广他们的商品。

借助新功能，广告商可以通过Pinterest的Pear Commerce工具或MikMak使用“哪里购买”链接。Pear Commerce将消费者与超过3,000家零售商和165,000家店铺连接起来。根据公告，MikMak品牌合作伙伴可以免费使用“哪里购买”链接。

Pinterest产品营销和运营副总裁Julie Towns在一份声明中表示：“通过‘哪里购买’链接，我们可以为CPG（快速消费品）广告商提供两全其美的解决方案：为消费者提供无缝的购物体验，并为品牌提供更丰富、更透明的购买意图信号。通过帮助广告商将灵感直接与转化行动联系起来，并获取他们所需的可操作见解，Pinterest正在为品牌开辟新的增长和衡量成功的方式。”

随着Pinterest推出其新的搜索和广告功能，这个社交网络及其同行正在成为年轻消费者寻找新产品的首选数字中心。PartnerCentric在6月发布的一项分析发现，TikTok和Pinterest正在成为Z世代购物者的主要产品发现平台。然而，在美国的所有社交媒体巨头中，购物者花费最多的是Facebook Marketplace。