“旅程”将90年代热门歌曲混音，为“大声生活”品牌平台首秀助阵

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重新演绎的《新激进分子》的《你得到的就是你付出的》歌曲，其音乐视频呼应了Z世代对购物中心文化的重新关注。

根据《营销潜流》杂志的报道，鞋履品牌“Journeys”正号召年轻一代大胆拥抱自己的风格，并推出了新的品牌平台——“大声生活”。

“大声生活”重新诠释了1998年新激进乐队的热门歌曲《你得到你所给予》，并制作了一部复古风格的购物商场音乐视频，由歌手Gus Dapperton主演。视频中还出现了影响者Kitty Lever、Sara Fernandez和Angelina的身影。

该活动由创意机构Anomaly制作，涵盖了社交媒体和数字渠道。这是继Journeys针对Z世代的其他营销活动之后，更多零售商试图挖掘对商场文化新兴趣的举措。

Journeys正试图通过一个以自我表达和个性为中心的新品牌平台，与年轻消费者建立更紧密的联系。“大声生活”让Journeys继续深化与音乐场景的联系，这是品牌长期以来的关注点，通过节庆赞助和音乐驱动的内容进行培养。据Edison Research指出，这种策略可能有助于Journeys在Z世代中培养忠诚度，因为这一关键受众群体在音乐上花费的时间比其他年龄群体更多。

“大声生活”的启动是一部四分钟的音乐视频，以重新诠释的90年代歌曲《你得到你所给予》为背景。视频由Dapperton主演，在商场场景中拍摄，不仅是对原始音乐视频的致敬，也是对Z世代推动的商场文化新兴趣的回应。

其他零售商也利用了Z世代对商场和实体购物的重新发现，通过营销活动进行推广，包括Pacsun和American Eagle。怀旧也成为近期行业的一个主要主题——包括通过流行歌曲的混音——品牌依靠熟悉感来触动人心。

重新诠释的《你得到你所给予》旨在成为“90年代怀旧与今天混音文化之间的跨代桥梁”，正如发布所言，歌词代表了“大声生活”平台所代表的意义。

音乐视频中的背景演员、舞者和音乐家都是微型和中型影响者。据Journeys在公告中表示，这些人才是品牌精心挑选的，注重真实性而非大众覆盖面。

包括Lever和Fernandez在内的几位影响者与品牌已有联系，有助于在Journeys的故事叙述中创造一条主线。例如，一位之前发布了自己“闯入”Journeys商店的短剧的影响者，现在正在发布自己为音乐视频场景做同样事情的幕后内容。

该活动正在社交媒体和数字渠道上运行，包括Journeys的网站和YouTube。影响者合作伙伴将制作自己的内容来放大该平台。据公告称，Journeys和Anomaly采取了一种创造“非广告”的策略来吸引Z世代。零售商和机构的其他创意概念包括一个名为“来自Journeys的Jazmine”的长篇TikTok系列，讲述了大脚女儿在寻找她的第一份零售工作的故事。

Journeys的母公司Genesco在其2026财年第二季度的净销售额同比增长4%，达到5.46亿美元。在截至8月2日的三个月期间，Journeys的同店销售额增长了9%。品牌今年至今的强劲表现促使Genesco上调了其全年的收入预期。