丝芙兰推出新合作伙伴计划，拉近与美妆创作者的关系

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我的丝芙兰店面存在于零售商的电子商务网站上，并允许美国网红创建可购买的数字店面。

根据一份新闻稿，丝芙兰推出了一个名为“我的丝芙兰店面”的创作者赋能联盟平台。目前创作者的申请流程已经开启，据报道，店面将于10月正式上线。

该计划允许美国网红建立可购买的数字店面，并通过可购买的链接在社交媒体上分享精选产品推荐。该平台与丝芙兰的网站和应用程序集成，让消费者无需离开丝芙兰生态圈即可发现和购买商品。

这个项目是由专注于创作者商业联盟平台的科技公司Motom开发的。根据新闻稿的细节，这标志着丝芙兰社交媒体和创作者策略的下一个里程碑，并且随着联盟营销销售持续增长。

丝芙兰通过“我的丝芙兰店面”将联盟营销的好处带到了自己的生态系统中。此举让这家美容零售商试图绕过ShopMy和LTK等流行的联盟平台，后者拥有超过15万内容创作者和100万个品牌，并将创作者及其粉丝直接带到其电子商务网站上。据eMarketer预测，联盟营销今年预计将推动美国电子商务销售额超过2100亿美元，到2028年将接近2800亿美元，同时预测人工智能聊天机器人如ChatGPT的兴起将支持该领域的增长。

“我的丝芙兰店面”允许网红创建一个反映其品牌和审美的定制化数字店面，并与粉丝分享精选产品推荐。该平台为创作者提供所有主要社交媒体平台的可购买链接，同时与丝芙兰的数据分析和性能洞察力全面集成，帮助他们跟踪和衡量成功。

参与该项目的创作者还将能够访问丝芙兰的美容内行忠诚度计划，包括全系列品牌和新产品发布，以及全年的佣金机会。根据福布斯的数据，美容已成为联盟空间中一个热门的类别，社交媒体网红经常在内容中分享他们的产品评论和推荐，并通过联盟平台链接他们使用的商品。现在，数字商业推动全球美容销售的50%。

除了丝芙兰的新平台，公司还拥有多个创作者社区，旨在与数字景观中的美容粉丝建立联系。其中包括丝芙兰战队，拥有超过250名创作者，包括校友和现任成员，并庆祝美容领域最具多样性的声音。该计划于2019年启动，欢迎美容爱好者、健康爱好者、运动员等。

其他创作者社区包括丝芙兰皮肤科董事会，该董事会是与社交媒体上受欢迎的认证皮肤科医生合作创建的，旨在帮助解答消费者的护肤问题并提供专家建议。此外，“艺术家名单”包括一个名人、网红化妆师和发型师网络，他们在教育、幕后社交媒体内容、活动和活动中亮相。“我的丝芙兰店面”代表了丝芙兰创作者策略的下一步。

丝芙兰社交媒体和网红营销副总裁布兰特·米切尔在新闻稿中表示：“‘我的丝芙兰店面’是构建一个包容性生态系统的重要下一步，让创作者能够真诚地与他们的观众建立联系，同时也与我们的品牌合作伙伴和客户建立更深入的关系，使他们的一切成为可能。”

今年，丝芙兰一直积极地进行市场营销。4月份，零售商通过“皮肤狂热”活动将自己定位为顶级护肤目的地。7月份，它宣布与Lyft Media合作推出“递送到美容”活动，将美国选定城市的消费者运送到丝芙兰的独立店面进行购物体验。