百思买通过店内接管和体育合作打造零售媒体实力

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这家零售商在其首届Best Buy Ads展示会上大肆宣传其广告服务对品牌合作伙伴的强大支持。

百思买在其名为“未来已来”的首届Best Buy Ads展会上，大肆宣扬了其零售媒体网络的实力，并推出了针对品牌合作伙伴的新广告解决方案，这一消息来源于公司发布的新闻稿。

在周二的活动上，百思买推出了“接管套餐”，这是一款面向原生和非原生品牌合作伙伴的新产品，旨在帮助品牌在店内和店外最大化曝光度。

百思买还宣布了与包括NFL和TGL高尔夫联赛在内的专业体育组织的长期合作。这一体育焦点是基于百思买购物者比普通人群更有可能成为体育迷的洞察。

根据新闻稿的细节，百思买在“未来已来”的首届活动上展示了其广告服务业务，这个名字旨在反映公司希望在零售媒体领域乃至更广泛的领域引领潮流的雄心。首席客户、产品和履行官杰森·博芬格在活动中透露，为了实现这一目标，零售商正在利用其实体足迹，推出新的接管套餐，通过高曝光度的店内和店外位置，最大化品牌合作伙伴的曝光度。

博芬格在一份声明中表示：“想象一下走进一家商店，看到你的品牌处于最显眼的位置——在窗户上、入口处以及整个空间中。当你购物时，你的品牌会出现在我们的电视墙上、电脑显示器上以及众多实体和数字触点上。”

多年来，店内零售媒体一直是零售商的关注焦点，但与传统渠道相比，品牌的购买、管理和衡量仍然存在障碍。尽管如此，eMarketer将店内媒体称为“沉睡的巨人”，预计到2029年，该渠道的广告支出将超过100亿美元。

Best Buy Ads于2022年推出。随着公司寻求增长，Best Buy Ads总裁丽莎·瓦伦蒂诺概述了推动其业务发展的三个关键支柱：规模、合作伙伴关系和创新体验。百思买已经与Meta和宜家等品牌建立了战略合作伙伴关系，后者包括在精选百思买门店的店内规划和购物体验。

瓦伦蒂诺还称赞了Best Buy Ads的能力，包括将93%的交易收入与客户ID关联，这是其衡量能力的信号。瓦伦蒂诺于2024年10月加入百思买之前，在迪士尼担任客户和可寻址销售与解决方案执行副总裁已超过五年。

根据新闻稿的细节，Best Buy Ads的活动平台，将创新广告体验与第一方数据相结合，也在活动中展出。在未来一年内，百思买将继续在自助服务基础上启用更多渠道和活动报告，使品牌能够通过实时结果更有效地优化其努力。关于Best Buy Ads的受众图，一位高管指出，使用公司第一方数据的受众比第三方受众的表现高出两倍。

百思买意识到其购物者比普通人群更有可能成为体育迷，因此正在扩大其体育联系。新举措包括与NFL的更广泛关系，百思买已经是该联盟的官方家庭娱乐零售商。与联盟的合作现在将覆盖整个年度，而不仅仅是赛季期间。公司还将与内容创作者Dude Perfect在整个NFL和假日季节合作，为品牌提供更多与百思买合作的机会，以抓住体育时刻。

在2026财年第二季度，即截至8月2日的三个月内，百思买报告了94.4亿美元的营收，超过了华尔街的预期。