亚马逊推出AI“创意伙伴”助力广告活动开发

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目前处于测试阶段，该代理利用亚马逊的零售洞察力，从受众研究到生成最终创意素材，提供全方位的协助。

亚马逊宣布，将面向营销人员推出一系列新的生成式人工智能产品，其中包括一款新的对话助手。这一消息是与其姊妹出版物《营销潜水》共享的。

这款聊天机器人被定位为“创意伙伴”，它利用亚马逊丰富的零售数据和云计算能力，协助完成产品及受众研究、头脑风暴和故事板制作，以及制作可在亚马逊广告中部署的展示和视频素材。

该工具将在亚马逊创意工作室门户上以测试版形式免费提供给广告商使用。像许多人工智能产品一样，它承诺将提高面临资源紧张但效率与表现要求更高的营销人员的速度和效率。

亚马逊的新聊天助手加入了一支不断壮大的AI代理团队，旨在提高生产力同时降低成本。该功能——在博客文章中被描述为数字“创意伙伴和策略家”——与营销人员在整个活动策划过程中合作，分析购物者数据、产品页面以及其他信息来源，帮助从初步研究到最终创意资产的确定。广告可以在亚马逊DSP、赞助展示、赞助品牌和赞助品牌视频上运行。

与亚马逊的其他生成式人工智能投资一样，该公司将助手定位为小型和中型品牌的一个民主化功能，这些品牌可能没有足够的预算自行开发或管理高质量的广告活动。公告强调，营销人员无需任何专门的AI或设计培训即可使用该解决方案，并且“细致入微”的控制措施已到位，以便在整个过程中提供反馈。

亚马逊广告创意产品和技术副总裁杰伊·里奇曼在博客文章中写道：“这不仅仅是关于速度——这是让每位广告商和代理商都能获得那种战略性的、高质量的创意支持，而这种支持以前只有大型品牌才能负担得起。”

尽管如此，像雀巢健康科学这样的大型营销商也是聊天机器人的测试者之一，在宣传材料中赞扬了其对工作流程和创意思维的影响。品牌经理戴克西·汤姆科在一份声明中表示，聊天机器人根据雀巢健康科学的产品组合，提供了之前未曾考虑过的见解。

在亚马逊博客文章中展示的代理使用案例中，一家虚构的户外用品零售商在产品发布过程中进行头脑风暴，创作了不同风格的标语、生活方式图像、背景音乐，最终制作了多场景广告，描绘了一对夫妇在客厅看电视的场景。代理功能基于亚马逊Bedrock基础模型，包括Amazon Nova和Anthropic Claude。

随着电子商务巨头继续打造其广告服务业务，这款助手有助于完善亚马逊为营销人员提供的生成式人工智能套件。此前，该公司已推出了文本、图像和视频生成器，后者在今年夏天获得了重大升级并扩大了可用性。