今年美国女孩玩偶的主角是萨曼莎的曾曾孙女。

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与劳拉·雷耶斯合作，公司首次创造了一个角色的后代——同时向新一代推出了其奢华产品。

芝加哥——美国女孩公司最近宣布了2026年的“年度女孩”，她名叫拉奎尔·雷耶斯。对于品牌的老粉丝来说，今年娃娃的揭晓可能具有特别的意义——因为雷耶斯是萨曼莎的曾曾孙女。
这是美国女孩公司首次创造另一位角色的后代。
“她是一位‘原始’人物，”美国女孩零售部门负责人丹妮尔·迪·迈耶罗·雷尼迪在2025年秋季Shoptalk活动中对观众说，谈到萨曼莎·帕金顿。这个娃娃是1986年引入的前三个历史人物之一，很快成为粉丝们的最爱。
新的拉奎尔娃娃有着浅棕色的眼睛、棕色头发，以及一条格子裙，以此来向萨曼莎的风格致敬。该产品线包括配件、受遗产启发的收藏品（如萨曼莎的照片）以及时尚和玩具套装。所有这些商品都有助于构建产品世界。
“我用‘角色’这个词，而不是娃娃或玩具。我们把他们视为角色，”迪·迈耶罗·雷尼迪说。“它们有一个完整的世界和故事，我们构建它们。娃娃附带一本书……我们随后将这个故事作为起点，思考如何在零售中以体验、以活动的方式让这些角色栩栩如生？”
例如，为了庆祝拉奎尔的发布，公司在其门店举办了主题化的早午餐活动。迪·迈耶罗·雷尼迪说：“这些活动已经售罄了好几周，而客人甚至不知道这个角色是谁。”
美国女孩的门店常被看作是体验式零售的顶级例子。门店内设有沙龙、餐厅（为客人的娃娃提供座位）、娃娃护理中心（配备“娃娃医生”）以及个性化的购物协助。
拉奎尔的发布将转化为其他体验，包括主题沙龙风格、特别的年度女孩活动以及受拉奎尔启发的菜单项目。公司还通过在YouTube和YouTube Kids频道上发布名为“永远一家”的音乐视频，创造了一个数字体验。
“作为一个品牌，我们正处于一个有趣的位置，面对多代购物妈妈，”迪·迈耶罗·雷尼迪说。“许多妈妈都有萨曼莎。这是你一直保留的玩具。她们带着萨曼莎来，带着她们的女儿。所以，这些角色与消费者之间有着非常强烈的情感联系，这对品牌来说非常重要。”
消费者可能保留他们的美国女孩娃娃的一个原因是价格。入门级产品是一个售价135美元的娃娃，配件则单独销售。
“这是一个高端产品，”迪·迈耶罗·雷尼迪说，将其比作奢华体验。同样地，与美国奢侈品牌一样，美国女孩也为产品打造了相应的体验。这意味着投资于个人购物顾问和强大的忠诚度计划，包括私人购物活动。
公司还考虑了如何为顾客个性化购物之旅，无论是线上还是线下。美国女孩的“自己创造”是一个在线定制体验，允许购物者选择娃娃的头发和眼睛颜色、肤色、服装和配件。迪·迈耶罗·雷尼迪说，最终产品需要大约六到八周才能送到购物者手中。
过去一些门店设有屏幕，购物者可以通过与在线相同的流程操作。然而，公司发现，如果人们亲自到店，他们希望当天就能带走一个娃娃。
“最初的想法是，‘我们如何将不同版本的体验带到我们的门店？’”迪·迈耶罗·雷尼迪说。“然后我们立即开始在店内测试，迭代，做一些营销上的调整，微调，但第一天就开始测量。”
这导致了美国女孩在所有门店推出了一种新的“由你打造”体验。购物者选择一个拥有多种面部特征、肤色、眼睛颜色和头发类型的“真正我”娃娃。然后，他们选择一套服装、两件配件或一只宠物。在流程结束时，购物者填写一份关于他们如何设计娃娃的证书。
迪·迈耶罗·雷尼迪说：“我们很快发现，新客户对此非常感兴趣。”
迪·迈耶罗·雷尼迪说，美国女孩的目标是保持其品牌传统，但同时也让产品对今天的消费者来说保持相关性。
“这是一次非常感性的购买，也是一次非常感性的体验，”迪·迈耶罗·雷尼迪说。