今年的美国女孩玩偶是萨曼莎的曾曾孙女。

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与Raquel Reyes合作，公司首次创造了一个角色的后代——同时向新一代消费者推出了其奢华产品。

芝加哥——美国女孩公司最近宣布了2026年的“年度女孩”，她是拉奎尔·雷耶斯。对于这个品牌的老粉丝来说，今年娃娃的揭晓可能尤为重要——因为雷耶斯是萨曼莎的曾曾孙女。
这是美国女孩公司首次创造另一个角色的后代。
“她是一个真正的创始人，”美国女孩零售部负责人丹妮尔·迪迈奥·雷尼迪在2025年秋季Shoptalk活动上对观众说，谈到萨曼莎·帕金顿。这个娃娃是1986年推出的第一批三位历史人物之一，很快成为了粉丝们的最爱。
新的拉奎尔娃娃有着浅棕色的眼睛、棕色的头发，穿着格子衫和裙子，以此向萨曼莎的风格致敬。产品线包括配饰、受遗产启发的纪念品（如萨曼莎的照片）以及时尚和玩具套装。所有这些商品都为产品的世界观建设做出了贡献。
“我使用的是‘角色’这个词，而不是娃娃或玩具。我们认为它们是角色，”迪迈奥·雷尼迪说。“它们拥有完整的世界和故事，我们为之构建。娃娃附带一本书……然后我们以这个故事为起点，思考如何在零售中将其变为体验，变为活动？”
例如，为了庆祝拉奎尔的发布，公司在其所有门店举办了主题早午餐活动。“它们已经售罄几周了，客人甚至不知道这个角色是谁，”迪迈奥·雷尼迪说。
美国女孩的门店通常被视为体验式零售的顶级例子。门店内设有沙龙、餐饮区（为客人的娃娃提供座位）、娃娃护理中心（配备“娃娃医生”）以及个性化购物协助。
拉奎尔的发布将转化为其他体验，包括主题沙龙风格、特别年度女孩活动以及受拉奎尔启发的菜单项目。公司还通过在YouTube和YouTube Kids频道上推出名为“永远一家人”的音乐视频，创建了一个数字体验。
“作为品牌，我们正处于一个有趣的时刻，拥有多代购物者妈妈，”迪迈奥·雷尼迪说。“许多妈妈都有萨曼莎。这是你保留的玩具。她们带着萨曼莎来，带着她们的女儿。所以，这些角色与消费者之间有着真正的情感联系，这对品牌来说非常重要。”
消费者可能会保留他们的美国女孩娃娃，其中一个原因是价格。入门级产品是一个售价135美元的娃娃，配饰单独出售。
“这是一个高端产品，”迪迈奥·雷尼迪说，将其比作奢华体验。同样，与美国奢侈品公司一样，美国女孩也打造了支持产品的体验。这意味着投资个人购物者和一个包括私人购物活动的强大忠诚度计划。
公司还考虑了如何为顾客提供个性化的购物之旅，无论是在线上还是线下。美国女孩的“自己创造”是线上定制体验，允许购物者选择娃娃的头发和眼睛颜色、肤色、服装和配饰。迪迈奥·雷尼迪说，最终产品大约需要六到八周才能到达购物者手中。
过去，一些门店设有屏幕，购物者可以完成相同的在线流程。然而，公司发现，如果人们去店里，他们希望当天就能带回家一个娃娃。
“最初的想法是，‘我们如何将不同版本的产品带到我们的店里？’”迪迈奥·雷尼迪说。“然后我们立即开始在店内测试，迭代，做一些商品营销的改变，调整，但第一天就开始测量。”
这导致了美国女孩在所有门店推出新的“由你打造”体验。购物者选择一个拥有各种面部特征、肤色、眼睛颜色和发型的Truly Me娃娃。然后他们选择一套服装、两个配饰或一只宠物。在流程结束时，购物者填写一份关于他们如何设计娃娃的证书。
“我们很快看到，新客户对此反应非常积极，”迪迈奥·雷尼迪说。
迪迈奥·雷尼迪说，目标是让美国女孩保持其品牌传统，同时继续为今天的顾客制作相关产品。
“这是一个非常感性的购买，也是一个非常感性的体验，”迪迈奥·雷尼迪说。