丝芙兰推出全新联盟计划，拉近与美妆创作者的距离

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我的丝芙兰店面位于零售商的电子商务平台上，并允许美国网红打造可购物的数字店面。

根据一份新闻稿，丝芙兰推出了一款名为“我的丝芙兰店面”的创作者赋能联盟平台。创作者的申请流程现已开放，据报道，店面将于10月上线。

该计划允许美国影响者构建可购物的数字店面，并通过可购物链接在社交媒体上分享精选产品推荐。该平台与丝芙兰的网站和应用程序集成，使购物者可以在不离开丝芙兰生态系统的前提下发现和购买商品。

该计划是由专注于创作者商业联盟平台的科技公司Motom构建的。根据发布详情，这标志着丝芙兰社交媒体和创作者策略的又一里程碑，同时随着联盟营销销售的持续增长，这一举措也应运而生。

丝芙兰通过“我的丝芙兰店面”将联盟营销的好处带入自己的生态系统。此举意味着这家美容零售商希望绕过ShopMy和LTK等流行的联盟平台，后者拥有超过15万内容创作者和100万品牌，并将创作者及其粉丝直接带到其电子商务网站。据eMarketer预测，联盟营销今年预计将推动美国电子商务销售额超过2100亿美元，到2028年将达到近2800亿美元，同时预测人工智能聊天机器人如ChatGPT的兴起将支持该领域的增长。

“我的丝芙兰店面”允许影响者创建反映其品牌和审美的定制化数字店面，并与他们的粉丝分享精选产品推荐。该平台为创作者提供所有主要社交媒体平台的可购物链接，同时与丝芙兰的数据分析和绩效洞察力全面集成，以帮助跟踪和衡量成功。

参与创作者还将获得丝芙兰美容会员忠诚度计划、品牌全系列和新款产品发布以及全年佣金机会。根据福布斯的数据，美容已成为联盟空间中一个流行的类别，社交媒体影响者经常在其内容中分享产品评论和推荐，并通过联盟平台链接他们使用的商品。数字商业现在推动全球美容销售的一半。

除了丝芙兰的新平台，公司还拥有多个创作者社区，旨在与数字景观中的美容粉丝建立联系。其中包括丝芙兰战队，拥有超过250名创作者，包括校友和现任成员，庆祝美容领域的多元化声音。该计划于2019年启动，欢迎美容爱好者、健康爱好者、运动员等。

其他创作者社区包括丝芙兰皮肤科董事会，这是与社交媒体上广受欢迎的认证皮肤科医生合作创建的，旨在帮助解答消费者的皮肤护理问题并提供专业建议。此外，“艺术家名单”包括一群在教育和幕后社交媒体内容、活动和活动中展示的明星和影响者化妆师和发型师。根据发布详情，“我的丝芙兰店面”代表了丝芙兰创作者策略的下一步。

丝芙兰社交媒体和影响者营销副总裁布伦特·米切尔在发布详情中表示：“‘我的丝芙兰店面’是构建一个包容性生态系统的重要一步，让创作者能够真诚地与他们的受众建立联系，同时也能够与我们的品牌合作伙伴和客户建立更深入的创作者关系，这一切都成为可能。”

今年，丝芙兰一直活跃在市场营销领域。4月，零售商通过“肌肤狂热”活动将自己定位为顶级护肤目的地。7月，公司宣布与Lyft Media合作推出“送到美容”活动，将美国选定城市的消费者运送到丝芙兰的独立店面进行购物体验。