亚马逊推出人工智能“创意伙伴”，助力广告活动开发

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目前处于测试阶段，该代理利用亚马逊的零售洞察力，协助完成从受众研究到生成最终创意资产的各项任务。

亚马逊正在扩大其面向营销人员的生成式人工智能产品组合，推出了一款新的对话助手，这一消息是在与姐妹出版物《营销潜流》分享的公告中透露的。

这款聊天代理被定位为“创意伙伴”，它利用亚马逊丰富的零售数据和云计算能力，帮助完成产品与受众研究、头脑风暴和故事板制作，以及制作可在亚马逊广告中使用的展示和视频素材。

该工具将以免费试用的形式在亚马逊创意工作室门户上启动。像许多AI产品一样，它承诺将提高与资源紧张但效率和质量要求更高的营销人员的工作速度和效率。

亚马逊的新聊天助手加入了日益增长的AI代理或代理式AI队伍，旨在提高生产力同时降低成本。在博客文章中，该功能被描述为数字“创意伙伴和策略家”，它将与营销人员在整个营销策划过程中协作，分析购物者数据、产品页面和其他信息来源，帮助他们从初步研究到最终创意资产的定稿。广告可在亚马逊DSP、赞助展示、赞助品牌和赞助品牌视频上运行。

正如亚马逊在其他生成式AI赌注中所做的那样，该公司将助手定位为为小型和中型品牌提供民主化功能，这些品牌可能没有足够的预算自行开发或管理高质量的广告活动。公告强调，营销人员无需任何专门的AI或设计培训即可使用该解决方案，并且每一步都设有“细致”的控制以提供反馈。

亚马逊广告创意产品与技术副总裁杰伊·里奇曼在博客文章中写道：“这不仅关乎速度，更在于让每位广告商和代理机构都能获得以前只有大型品牌才能负担得起的那种战略性和高质量的创意支持。”

尽管如此，像雀巢健康科学这样的大型营销人员也成为了聊天应用的Beta测试者之一，在新闻资料中对它对工作流程和创意的影响表示赞赏。品牌经理Dayexi Tomko表示，聊天应用不断地提供了基于其产品组合的见解，而这些见解是雀巢健康科学之前未曾考虑过的。

在亚马逊博客文章中展示的代理应用案例中，一家虚构的户外用品零售商正在处理产品发布，他们头脑风暴出不同风格的标语、生活方式图像、背景音乐，最终制作出多场景广告，广告中一对夫妇在客厅里看电视。代理式能力基于亚马逊Bedrock基础模型，包括Amazon Nova和Anthropic Claude。

随着电子商务巨头继续构建其广告服务业务，该助手帮助完善了亚马逊为营销人员提供的生成式AI工具集。此前，公司推出了文本、图像和视频生成器，后者在今夏获得了重大升级和更广泛的可用性。