丝芙兰推出新联盟计划，拉近与美妆创作者的距离

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我的丝芙兰店铺位于零售商的电商平台，并允许美国网红打造可购物的数字店铺。

根据一份新闻稿，丝芙兰推出了一款名为“我的丝芙兰店面”的创作者赋能联盟平台。目前创作者的申请流程已经开放，据悉店面将于10月上线。

该计划允许美国网红建立可购买的数字店面，并通过可购买链接在社交媒体上分享精选产品推荐。该平台与丝芙兰的网站和应用程序集成，使购物者可以在不离开丝芙兰生态系统的前提下发现和购买商品。

该计划是由专注于创作者商业联盟平台的科技公司Motom开发的。根据新闻稿的细节，这标志着丝芙兰社交媒体和创作者策略的又一里程碑，并且随着联盟营销销售额的持续增长而到来。

丝芙兰通过“我的丝芙兰店面”将联盟营销的好处带到了自己的生态系统中。此举使这家美容零售商试图绕过ShopMy和LTK等流行的联盟平台，后者吸引了超过15万名内容创作者和100万个品牌，并将创作者及其粉丝直接带到其电子商务网站上。据eMarketer预测，联盟营销今年预计将推动美国电子商务销售额超过2100亿美元，到2028年将达到近2800亿美元，同时人工智能聊天机器人如ChatGPT的兴起也将支持该领域的增长。

“我的丝芙兰店面”允许网红创建反映其品牌和审美的可定制数字店面，并与粉丝分享精选产品推荐。该平台为创作者提供所有主要社交媒体平台的可购买链接，并完全集成丝芙兰的数据分析和性能洞察，以帮助跟踪和衡量成功。

参与创作者还将获得丝芙兰美容会员忠诚度计划、全系列品牌和新产品发布以及全年佣金机会。根据福布斯的数据，美容已成为联盟空间中一个流行的类别，社交媒体网红经常在其内容中分享产品评论和推荐，并通过联盟平台链接他们使用的商品。数字商业现在推动了全球美容销售的50%。

除了丝芙兰的新平台，公司还拥有多个创作者社区，旨在与数字景观中的美容粉丝建立联系。其中包括拥有超过250名创作者（包括校友和现任成员）的Sephora Squad，它庆祝美容领域最多元化的声音。该计划于2019年启动，欢迎美容爱好者、健康爱好者、运动员等。

其他创作者社区包括Sephora Derm Board，该社区是与社交媒体上流行的认证皮肤科医生合作创建的，旨在帮助回答消费者的护肤问题并提供专家推荐。此外，艺术家名单包括一个名人及网红化妆师和发型师网络，他们在教育性、幕后社交内容、活动和营销活动中亮相。根据新闻稿的细节，“我的丝芙兰店面”代表了丝芙兰创作者策略的下一步。

丝芙兰社交媒体和联盟营销副总裁布伦特·米切尔在新闻稿中表示：“‘我的丝芙兰店面’是构建一个包容性生态系统的重要一步，让创作者能够真诚地与他们的受众建立联系，同时也与我们的品牌合作伙伴和客户建立更深入的创作者关系，使他们的一切成为可能。”

今年，丝芙兰一直活跃在市场营销领域。4月份，该零售商通过“肌肤狂热”活动将自己定位为顶级护肤目的地。7月份，它宣布与Lyft Media合作推出“递送到美容”活动，将美国选定城市的消费者运送到丝芙兰的独立店面进行购物体验。